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課程對象：

市場、企劃、營銷部門管理者；新媒體營銷團隊中的一線運營人員。

課程概要

系統化產品創新流程，挖掘創意背后商業價值

互聯網時代背景下，產品同質化、迭代周期縮短、用戶的需求變化快，這些都給企業的新產品開發提出了極大的挑戰。企業要想在競爭激烈的市場中取勝，需采取用戶思維，以互聯網媒介進行傳播，持續創新和推出滿足用戶和市場需要的新產品。但是互聯網傳播方式，很多找不到方向，不知如何進行有效的線上推廣——

?產品的文案如何表達才直擊用戶心理?

?宣傳圖怎樣設計才能有效提升點擊率？

?通過什么方式才能獲得精準流量？

針對以上問題，我們特邀京東大學專家、《京東平臺視覺營銷》作者 金滿錚老師，與我們一同分享《玩轉新媒體：內容打造與視覺營銷》的精彩課程。本課程幫助學員深度理解新媒體營銷的底層邏輯和實戰方法，從用戶思維角度了解新媒體營銷的4大本質：提升產品曝光，增加獲客機會，拉動線上銷售，完成品牌沉淀。掌握撰寫新媒體文案的邏輯和方法，提升視覺表達效果，同時理解新媒體流行的五種內容營銷的玩法，提升產品的曝光度，為企業帶來實際收益。

課程收獲

企業收益：

1、提升產品曝光度，增加獲客機會，拉動線上銷售；

2、統一企業VI視覺標準，完成品牌沉淀；

3、培養優秀營銷人才，搭建內容營銷體系，提升業績。

崗位收益：

1、深度理解互聯網的新媒體營銷的底層邏輯和實戰方法；

2、通過用戶思維了解新媒體營銷的4大本質；

3、掌握五種內容營銷玩法，掌握撰寫新媒體文案的邏輯和技巧；

4、掌握視覺表達技巧，優化企業VI視覺設計。

課程特色

1、課程全程互動，把產品當作課題帶入課堂，以沙盤演練，模式，讓學員在練習中學會運用工具，保證學有所獲，學以致用；

2、案例全部來自老師實戰總結，有趣有料且實用，學員即學即用。

課程大綱

一、新媒體底層邏輯

1、用戶思維與產品思維的差異

2、新媒體營銷的五個“一”理論

（一個細分市場、一個跨界思維、一個極致商品、一個剛需客戶、一個棘手問題）

3、新媒體表達要學會正確的賣點提煉

-萃取產品功能點

-尋找消費者需求點

-表達商品賣點

案例分析

4、掌握與理解新媒體上的互聯網數據反饋

（專業論壇、搜索引擎、社交媒體、電商平臺）

二、解析互聯網的抖音思維文案表達

1、理解文案需要解決的5大問題

2、掌握文案表的的底層邏輯

3、掌握文案三元論的思考方法

4、理解成功文案的案例表達

5、撰寫出適合自己品牌的廣告語

案例分析

小組互動：實戰演練

三、視覺呈現

1、新媒體的視覺表達邏輯：跨界抄

2、新媒體的視覺標準：做到VI統一

（企業VI視覺設計）3、新媒體的視覺呈現規則：做減法

4、優化出自己品牌的海報或者落地頁

案例分析

小組互動：實戰演練

四、新媒體營銷的商業價值與內容營銷

1、新媒體的4個商業價值

-提升產品曝光

-增加獲客機會

-拉動線上銷售

-完成品牌沉淀

2、新媒體營銷的商業閉環與KOC的做法

3、新媒體營銷的5種基本套路

講故事、立場景、接熱點、造話題、做活動

案例分析

4、新媒體內容營銷的5種玩法

-產品眾籌

-網紅直播

-短視頻營銷

-知識付費

-IP變現

小組互動：實戰演練

金老師

實戰經驗

近十年電商及互聯網營銷策劃經驗。曾任新浪微博商學院首席講師。社交媒體營銷達人，曾指導萬達集團，香格里拉酒店集團進行社交媒體營銷，增加品牌知名度；曾為知名APP陌陌、百合網在線上電商平臺搭建進行流量變現。曾運用電商社群變現模式，成功幫助中國第一大軍事網站——鐵血網在新三板上市。為京東平臺上近200多個項目營銷策劃，操盤項目眾籌金額總共破2.5億。

專業背景

京東大學電商學院實戰專家；

愛奇藝平臺線上知識付費合作講師；

《眾籌很盲》與《京東平臺視覺營銷》作者。

授課特點

課程內容與時俱進，案例有趣并且豐富。授課過程中貫穿獨特的營銷干貨與創意思維，引發學員深思并借鑒于工作中。

主講課程

品牌營銷從創意開始、短視頻抖音的營銷與運營、電商視覺營銷與文案等。

服務客戶

萬達、京東、香格里拉酒店、百勝餐飲、飛利浦、雀巢、新東方英語、央視動畫有限公司、陌陌APP、百合網、凱叔講故事APP……

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