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第一章：人格化品牌（IP）定位——完成獨一無二

1、事兒

（1）差異價值

（2）獨家理論

（3）SLOGAN

（4）語言釘子

2、范兒

（1）復合調性（人設）

（2）5感系統（視覺+聽覺+嗅覺+味覺+觸覺）

（3）視覺錘子

3、魂兒

（1）核心價值觀

（2）普世情感定位

第二章：365天內容傳播矩陣——完成作戰地圖

1、主題角度

（1）可預見主題

（2）不可預見主題

2、領域細分

（1）領域內細分

（2）跨界領域細分

3、呈現技巧

（1）好故事

（2）好標題

（3）好引導

4、平臺差異性

（1）公眾號

（2）抖音

（3）微博

第三章：擁有高濃度流量池——完成社群變現

1、將用戶分級

（1）提取高粘性用戶

（2）升級高粘性用戶身份和價值

2、在社群中植入儀式感

（1）設立用戶固定節奏動作

（2）線上線下兼顧

（3）固定一套標準符號

（4）建立內部語言（黑話）

3、游戲化手段調動參與感

（1）點數

（2）徽章

（3）排行榜

4、實驗性

（1）鼓勵不著邊際的用戶創作和建議

（2）設計讓用戶意外尖叫的“超驗點”而不是輸出答案。

5、內容變現的核心法則

（1）怎么帶貨

（2）帶什么貨

（3）提高轉化率的技巧

第四章：始終跑在最前沿——完成商業系統進化

1、利用價值洼地平臺

（1）窮盡搜索垂直相關新媒體平臺

（2）高效多平臺分發管理

2、大膽運用98-00后

（1）不要木桶理論只要長板理論

（2）徹底洞察研究98-00后的生活消費哲學并運用。

3、創始人要個人IP化

（1）創始人或聯合創始人要“拋頭露面”

（2）創始人或聯合創始人的虛擬人物IP

聶老師

聶凡鼎

著名 IP 策劃人

中國 IP 商學院 院長

個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創始人

九麥品牌咨詢 董事長

上海交通大學《產業 IP 總裁班》特約導師

中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師

清華大學《營銷總裁班》特約導師

一、背景概述

20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團

首席品牌官，2016 年獨創引領時代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化

品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在

全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業融合方面最

具案例性的企業家出任特聘實戰導師，被業內譽為“中國 IP 黃埔軍校”。

二、獨家方法論&實操體系

1、個人 IP 定位法

2、個人 IP 加速器

三、人物經歷

2006-2013 歷任

龍俊廣告集團 CEO

溫迪公關集團 CEO

阿里集團大麥網高級副總裁

星美國際集團首席品牌官

個人品牌實驗室 主理人

中國文藝自媒體聯盟(CAMA)主席

CIPP 中國文旅同盟 輪值主席

2014 年創辦“中國 IP 商學院”至今

四、大型演講

2015 中國文化產業資本大會

2015 北京國際設計周

2016 新媒體影響力盛典

2016 廈門創業嘉年華

2017 北京坊-中國文化創變論壇

2018 北京國際文博會

2018 北京文化創意大賽

2018 中國旅游消費升級高峰論壇

2019 新物種品牌領袖大會

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