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【課程背景】

5G 時代來臨，短視頻必定成為移動營銷的下半場主戰場。“兩微一抖”（微信微博抖音）

都在發力短視頻領域的同時，短視頻的內容生產及營銷體系，也在越來越具象化及規范化。

房產行業短視頻營銷，這一新興領域，勢必帶來營銷思維的顛覆，以及新媒體新載體下營銷

方式的變化。

【課程解決什么問題】

1. 短視頻為什么會這么火？

2. 怎樣把賬號做到粉絲量 100 萬+？

3. 把短視頻做火，應該具備哪些因素？

4. 作為銷售/策劃/品牌，如何具備與時俱進的新媒體思維？

5. 如何利用抖音的流量紅利，為企業品牌助力，為項目銷售助力？

【課程大綱】

一、概述：我憑什么把賬號做到了 100 萬粉絲

二、流量 OR 內容——對于房地產短視頻的正確理解

流量釋義

內容釋義

三、房地產短視頻現有的六種題材，案例及解析

抖音達人打卡式

抖音運鏡探盤式

KOL 講述/播報式

VLOG

價值點直接說明式

迷你劇式

四、兩大流派——從房產營銷看抖音 OR 從抖音流量看房產

房產營銷套路

抖音套路

比較說明

五、上熱門必火法則——抖音短視頻的算法

關注同行

內容運營

視頻發布

快速漲粉

精準引流

推薦算法

粉絲運營

數據分析

賬號違規

六、同行都在做什么——抖音獲取銷售線索的案例解析

戶型解析

無良標題黨

知識點說明

七、房產行業，如何組建短視頻團隊

地產短視頻賬號的獨特性——為什么房產賬號的粉絲量那么少

房地產短視頻的底層邏輯

短視頻團隊工作安排

短視頻團隊的人員配置

短視頻團隊的考核指標

八、房產行業直播的正確姿勢

直播現狀：真意假時假亦真

直播是否有真實流量？--直播流量的組成分析

直播與短視頻的關系？--一個平臺兩種產品

直播前的準備工作有哪些

直播腳本全流程分析

房產直播違規的處理辦法

房產直播萬能公式

九、新環境下的線上策略升級

線上策略解析：內容還是平臺？

線上策略的核心目標--傳播最大化，賬號矩陣化

1+N+X

主賬號法則

矩陣賬號法則

十、人人都是 KOL——短視頻/直播助力地產營銷

絕密核心公式

十一、結語

原老師

房產短視頻博主

房產行業短視頻營銷第一人

房地產短視頻全網粉絲量第一

個人房產垂直粉絲量超過300萬

簽約賬號粉絲量超過1000萬

2018年度微博年度十大影響力大V

房產行業短視頻領域的流量操盤者

房產短視頻Vloger，二次方傳媒CEO

二次方傳媒，抖音官方認證

MCN機構，微博官方認證MCN機構，簽約房產賬號35個

曾服務過的企業：

金科、正榮、建業、永威、美盛幾十家房地產企業等。

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