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課程背景

我國著名媒體研究和企業新聞寫作技巧培訓專家彭小東老師就一直強調在中國：“一流企業寫新聞，二流企業投廣告”這是必須的！但我們國內很多企業又尤其是大企業不是不知道企業新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業新聞。理解不了讀題讀圖時代；就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業新聞稿了；彭小東根據自己多年的研究以及在企業寫作新聞工作的成功經歷，就中國企業新聞寫作技巧根據中國的實際跟大家做精彩分享：

課程收益

一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎寫作能力及寫作技巧

二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫作的要點，提升企業對內對外宣傳有效性

三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效

四、企業新聞寫作及新聞攝影推廣技巧

五、深度掌握企業公關稿寫作能力

授課對象

辦公室主任、策劃部、廣告部、市場部、企劃部、宣傳部、秘書部、總經理助理等

課程大綱

一．企業為什么要學習新聞寫作

一流企業寫新聞

二流企業做廣告

發表的不一定是最好的

但一定是合格的

技巧:任何新聞要講究時效性

二．新聞與廣告的區別

兩者所使用的媒介范圍不一

對信息傳播的頻率與時效要求不一

傳播的目標對象范圍有所不同

付費與否是新聞與廣告之間質的區別 

兩者對真實性要求的標準不一

新聞與宣傳的區別

三．十一大秘訣主動贏得媒體關注

關注政策導向

聚焦重大敏感事件

給媒體獨特的內容

制造新聞點

新瓶裝舊酒

策劃與熱門新聞相關聯的活動

目標指向最合適的記者

利用好新聞淡季

將新聞發布渠道擴大化

發生危機時也正是宣傳的好時機

適度炒作

四．新聞概說

新聞的內容和分類

新聞的基本特征

新鮮性

真實性

傳播性

新聞三個本質屬性的小結

現代新聞發展的新動向

新聞概念要素的增加

新聞策劃理念的變異

溝通由管道化向平臺化發展

五．企業新聞的策劃

企業新聞策劃的概念

企業新聞推廣的目的和效果

企業新聞的價值

企業新聞的優勢

新聞策劃優于廣告策劃

高效益的營銷手段

企業新聞宣傳出生產力

新聞宣傳是企業形象建設的催化劑

企業新聞宣傳是加速企業改革的助推器

六．企業內部新聞的策劃著眼點

產品

事件

行業地位

企業家

活動

企業管理方法

企業經濟新聞寫作尋找的七個新聞點

七．企業新聞寫作的技巧

企業新聞推廣的技巧

企業新聞稿件應具備的四個基本要素

新聞稿寫作實戰技巧

要有新聞價值

標題格式

寫好企業新聞稿技巧

采訪提綱的設計

新聞寫作的原則

新聞語言

新聞報道角度

消息導語的幾種寫作方法

挑選新聞照片的技巧

改進新聞攝影報道的技巧

新聞寫作常用的技巧及方法

八．公文類新聞稿寫作

公文新聞寫作技巧

宣傳新聞寫作技巧

會議新聞的寫作要求

從文件中找新聞

從媒體上找新聞

從領導講話中找新聞

網絡新聞寫作技巧及方法

九．企業經濟新聞的寫作技巧

企業新聞寫作技巧

標題寫作技巧

新聞導語

導語的寫作技巧

現代趨勢下的新聞要領

新聞寫作的基本原則

新聞寫作注意事項

需要注意的五個方面

新聞的內容結構

不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法

十．企業新聞寫作的方法

擬好標題

引題：交待

正題：概括

副題：補充

案例分享：寫好標題的五種技巧

導語

內容提要，反映核心信息，揭示主題。

反映新聞的要點；

確立新聞的基調；

喚起受眾的注意。

導語的要求

案例分享：20種導語寫作技巧

主體

詳細內容，先主要，再次要。

背景的寫作要求

要恰到好處，忌畫蛇添足

要簡明扼要，忌冗長復雜

要靈活穿插，忌呆板安排

結尾

小節、啟發、號召、分析、展望

十一.新聞寫作中應注意的其他問題

選好新聞素材，確立報道主題

主題要突出，不要面面俱到地去寫

新聞寫作“一事一報”

挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力

多用新聞圖片,增強新聞的表現力、沖擊力、震撼力、感召力

十二．企業新聞攝影技巧

企業需要什么樣的照片

企業新聞文字與攝影技巧的有機結合

新聞攝影理念的提煉

及時新聞的抓拍

重大新聞事件的拍攝

新聞圖片的作用

好的新聞圖片

十三．新聞圖片的攝影技巧

新聞攝影技巧

新聞攝影的基本規律與拍攝技巧

圖片編輯與圖片說明

由荷賽看新聞圖片的評價標準

會議攝影與人物攝影

如何從日常圖片報道中延伸出深度報道

如何成為文字與圖片的兩棲復合型人才

十四．企業新聞通訊員應做好的儲備

培養新聞觸角和新聞敏感，善于發現新聞線索

對企業工作既能“跳進”又能“跳出”

錘煉新聞寫作基本功

寫好新聞的三法寶；勤寫+勤練+勤看

彭老師

《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數據營銷》等暢銷書作者，中國廣告傳媒培訓第一人，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練；中華傳媒行銷力學院院長（籌），中國民營企業大學校長（籌）；媒無界網，行銷力網創始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售，傳媒營銷經歷;現任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業務板塊：品牌管理，廣告傳媒，咨詢培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒無界---傳無疆，媒無界，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！

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