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課程介紹

2019年以來，企業(yè)做微信公號(hào)到底還有沒有發(fā)展機(jī)會(huì)？

2019年以來，微信公眾號(hào)營(yíng)銷又有哪些新的技巧？

2019年以來，企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)微信公才能更好的做品牌和獲客？

烏蘭老師在2018年深受全國(guó)企業(yè)歡迎的微信文案攻略的基礎(chǔ)上，根據(jù)2019年的新情況，再度升級(jí)，結(jié)合大量企業(yè)一線數(shù)據(jù)提升的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶來更干貨，更新鮮，更實(shí)戰(zhàn)的新課！

企業(yè)的品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告推廣離不開文案。文案是所有的營(yíng)銷活動(dòng)和品牌建設(shè)的核心內(nèi)容，即便是以圖片和視頻為主的傳播方式，其點(diǎn)睛之筆都是文字。企業(yè)常用對(duì)外文案有幾個(gè)類型：廣告語、軟文、新聞稿、企業(yè)微信公號(hào)以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿。

在數(shù)字時(shí)代，從論壇、博客，到微博和微信公號(hào)，閱讀方式的進(jìn)化使得企業(yè)的內(nèi)容越發(fā)有機(jī)會(huì)被更廣大的受眾人群所接觸，也有更多企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的文案實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)或銷售的目標(biāo)。文案已經(jīng)是一家企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須具備的能力。

越來越多的企業(yè)將企業(yè)微信公號(hào)的建設(shè)作為重要的品牌

建設(shè)以及與受眾溝通的渠道。然而，如何寫出優(yōu)質(zhì)的微信文章、吸引人的標(biāo)題，如何排版，已經(jīng)成為一件具體而重要的工作。

本課程將通過優(yōu)質(zhì)的成功案例，精心總結(jié)的實(shí)用技巧，互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練，分享微信文案各個(gè)環(huán)節(jié)的技巧，來幫助學(xué)員快速提高企業(yè)微信公號(hào)的文案寫作能力。

課程大綱

第一節(jié)、寫好公號(hào)文銷貨1000萬走上職業(yè)巔峰

1.1、公號(hào)已經(jīng)是企業(yè)營(yíng)銷不可不做的必備渠道

1.2 公號(hào)當(dāng)生意做，收入超過上市公司

1.3、一篇文章救活一個(gè)公司

1.4、2019年照樣有機(jī)會(huì)，今年爆發(fā)增長(zhǎng)的那些公眾號(hào)

第二節(jié)、運(yùn)營(yíng)企業(yè)微信公號(hào)千萬不要踩到的“雷”

2.1 企業(yè)公號(hào)第一要點(diǎn)不是10萬+，而是別惹事

2.2 正版圖片和正版字體

2.3不能碰觸的禁忌詞

2.4《廣告法》的常見違規(guī)案例

第三節(jié)：企業(yè)級(jí)微信文案的獨(dú)特策略

3.1微信公號(hào)的六個(gè)分類

3.2企業(yè)內(nèi)刊型公號(hào)的定位和策略

3.3企業(yè)內(nèi)刊從雜志變成公號(hào)

3.4企業(yè)公號(hào)的運(yùn)營(yíng)小編的必讀技巧

第四節(jié)： 完成度——100分文案的10個(gè)得分點(diǎn)

4.1、牢記：適屏性和易讀性

4.2、一篇好文的賣相

4.3、三大得分點(diǎn)

4.4、三觀不正確會(huì)損失多少錢？

4.5、幽默感可以練習(xí)

4.6、兩大扣分點(diǎn)

第五節(jié)：爆款文案是靠“策劃”出來的

5.1 好文案都是策劃出來的

5.2 實(shí)測(cè)高效的文案策劃法

5.3 挖掘你的公號(hào)金礦：提煉受眾群

5.4 提煉你的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值

5.5 有戰(zhàn)略有格局：站在行業(yè)的高度

5.6 你是專家：專業(yè)有專業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

5.7 視覺文案已經(jīng)是最新趨勢(shì)：圖片和短視頻

第六節(jié)：寫出10萬+標(biāo)題的10個(gè)小技巧（實(shí)戰(zhàn)演練）

6.1標(biāo)題決定了一篇文能否被打開

6.2標(biāo)題傳達(dá)信息，而不是噱頭

6.3標(biāo)題黨也分高手低手

6.4 送你10個(gè)標(biāo)題公式

6.5 （現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練）10分鐘成為標(biāo)題黨

第七節(jié)：內(nèi)容撰寫：倆小時(shí)寫完1000字

7.1克服“寫作恐懼癥”

7.2一篇文章的首要任務(wù)是講完整一個(gè)故事

7.3指導(dǎo)數(shù)據(jù)：一段寫幾行，一篇寫多長(zhǎng)

7.4 架構(gòu)式寫作：ABCDE故事寫作法

7.5 模塊化寫作：企業(yè)常見內(nèi)容的框架攻略

7.6 文案完成后的自我檢查一覽表

第八節(jié)：做活動(dòng)是漲粉絲增數(shù)據(jù)的最佳方法

8.1 常用的微信線上活動(dòng)技巧

8.2 線下活動(dòng)是吸粉好策略

8.3 “呼吁關(guān)注”或者“活動(dòng)報(bào)名”非常重要

8.4 6個(gè)技巧喚起讀者的參與欲

8.5 3個(gè)方法催促讀者TAKE ACTION

8.6 吸粉就要發(fā)夠福利

第九節(jié)：10招快速提升文案顏值專業(yè)度（課后立現(xiàn)！）

9.1企業(yè)公號(hào)的排版也可以很美

9.2 第一招：預(yù)設(shè)好的視覺設(shè)計(jì)

9.3 第二招：統(tǒng)一配色

9.4 第三招：漂亮的小標(biāo)題們

9.5 第四招：打散全文

9.6 第五招：金句多多益善

9.7 第六招：一張圖+一句金句=一篇好文

9.8 第七招：開頭的小心機(jī)

9.9 第八招：結(jié)尾的小竅門

9.10 第九招：親自設(shè)計(jì)好看的圖片

9.11 第十招：風(fēng)格統(tǒng)一

第十節(jié)：粉絲互動(dòng)的那些小事兒

10.1關(guān)注后的自動(dòng)回復(fù)怎么設(shè)計(jì)？

10.2讀者留言怎么回復(fù)？

10.3怎么要求粉絲關(guān)注？

烏蘭老師

烏蘭女士畢業(yè)于北京第二外國(guó)語學(xué)院，獲英語學(xué)士學(xué)位，后就讀于北大國(guó)家發(fā)展研究院國(guó)際 MBA，獲得工商管理碩士學(xué)位。她具有十余年公關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在國(guó)際知名的傳播機(jī)構(gòu)福萊國(guó)際傳播及中國(guó)美國(guó)商會(huì)等外企就職，擅長(zhǎng)戰(zhàn)略公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、高端品牌建設(shè)、跨行業(yè)資源整合、內(nèi)容營(yíng)銷及數(shù)字營(yíng)銷等。她于 2014 年創(chuàng)立玲瓏格致公關(guān)，以及電影金融俱樂部等平臺(tái)，在金融、投資、文創(chuàng)、健康、教育、科技和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域深耕多年，擁有行業(yè)一線合作伙伴和資源。

十余年來，她為眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了品牌公關(guān)服務(wù)，客戶包括：

• 國(guó)際 500 強(qiáng)企業(yè)：卡特彼勒（中國(guó)）投資公司、艾默生電氣及其分公司艾默生環(huán)境優(yōu)化技術(shù)、NBA 中國(guó)、百事中國(guó)等在內(nèi)的五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。

• IT 及電子類企業(yè)： Siebel Systems、Juniper Networks、Amdocs、Zoran、GN Netcom、Visto 公司等。

• 政府及教育等機(jī)構(gòu)：芝加哥大學(xué)商學(xué)院、INSEAD 商學(xué)院、U21 高教在線、荷蘭 Nyenrode 商學(xué)院、比利時(shí)大使館、日本森濱田松本律師事務(wù)所。

• 國(guó)內(nèi)企業(yè)：民生財(cái)富投資管理有限公司、潤(rùn)金集團(tuán)、上海安智杰律師事務(wù)所、杉德哆啦云、王府中環(huán)等。

此外，她還為企業(yè)提供戰(zhàn)略和管理咨詢服務(wù)，以及企業(yè)內(nèi)訓(xùn)和行業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)合作伙伴包括：中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、中國(guó)美國(guó)商會(huì)、中國(guó)德國(guó)商會(huì)、歐盟商會(huì)、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)

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