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課程簡介：

每個企業家都渴望擁有自己的品牌，而且是有品有牌，不是有牌無品。但是過去打造品牌的三板斧：廣告、代言和開店，都是高投入，對于絕大多數企業而言可望而不可求。今天，互聯網的浪潮帶給更多企業打造自己品牌的機會。

本課題主要講述為什么互聯網時代中小企業也可以思考打造自己的品牌，以及如何打造品牌，為什么我的企業過去有牌無品、站在品牌打造的角度思考互聯網帶給我們什么、打造品牌的黃金三角法則和具體實操內容案例等幾大部分，既能幫助企業家明確當前企業發展的重點，更能教會企業家打造互聯網品牌成就百年企業的詳細步驟。

課程形式

講師講解（強調重點、要點和難點，將專業術語平民化，幫助學員理解）；

錄像觀看（通過精彩錄像片段欣賞，給予學員啟發）；

現場演練（幫助發現問題，進行精確點評，從而達到學以致用的目的）；

游戲互動（將深奧的理論融入輕松的游戲之中，在笑聲中學習和領悟）；

問題討論和實戰案例分析（剖析經典實戰案例，充分啟發學員）。

課程對象：

企業董事長、總經理、高管。

培訓大綱：

第一部分 品牌打造的過去式

1：砸廣告

2：找代言

案例一：百事找到吳莫愁代言

案例二：58同城選擇楊冪作為代言人

案例三：某品牌選擇林志玲作為代言人

3：鋪渠道

渠道使用新玩法一：AFU精油

渠道使用新玩法二：SKAP男鞋

渠道使用新玩法三：雕爺牛腩

4：告別過去，展望未來

這是一個品牌打造的紅利時代

第二部分 為什么未來一定是互聯網品牌的天下？

1：品牌不會必死，只是打造品牌的傳統方式在消亡

2：互聯網思維下的品牌進化論

案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵達

第三部分 移動互聯網時代的品牌何去何從

1：移動互聯網時代的品牌特征

2：移動互聯網時代的品牌走向

3：雷軍：用互聯網思維改造傳統產業

案例 馮侖：用互聯網思維蓋房子

第四部分 移動互聯網時代的品牌定位指南

1：專注于客戶心智而非競爭對手

蘋果的專注：少就是多，舍就是得

海底撈：用服務重新定義火鍋

紅領：數字化3D西服打印機

2：因為極致，所以口碑

“值得一生等待的壽司”：用專注、極致感動客戶

德勝洋樓：中國最具匠人精神的品牌

3：簡于形，精于心

無印良品：極簡的優雅

4：我是品牌，我為品類代言

特斯拉：最具有互聯網思維的汽車

5：魅力人格體：所有品牌都人格化

網易：有態度的門戶網站

品牌個性成就維珍帝國

《羅輯思維》的羅胖人格體

褚橙：買的是水果，吃的是精神

第五部分 移動互聯網時代的品牌傳播攻略

1：品牌殺手锏：故事背后的威力

大黃鴨背后的故事

依云礦泉水：云在青天水在瓶

Zippo：從戰場走向商場

LV：生命本身是一場旅行

聚美優品的故事

2：無粉絲，不品牌

米粉如何成就小米手機的霸主地位

3：快則獨步天下，慢則自身難保

快書包：狹路相逢，快者勝

微信：速度與激情

4：碎片化時代的三大神器：大數據營銷，整合營銷，社群化營銷

啤酒與尿布

大數據精準預測高中生懷孕

《紙牌屋》流行的背后

大悅城有大數據

大數據改變美國大選

5：品牌角斗場，不遺“娛”力

昵稱瓶：可口可樂的青春逆襲

大黃鴨：讓消費者樂此不疲

雕爺娛樂化管理：做一只快樂的豬

阿里巴巴的快樂大本營

“小杜杜”的快樂，根本停不下來

邵老師

中國營銷策劃協會 理事

中國品牌聯盟 理事

CCTV探索與發現頻道《公益的力量》 首席顧問

清華大學、北京大學EMBA班、總裁班特聘講師

【背景介紹】

著名營銷實戰專家，資深咨詢、培訓師。3年臺企企劃及大區總監職業生涯，7年媒體策劃及公關策劃職業生涯，8年深入企業營銷策劃執行生涯。累計18年的整合營銷策劃務實經驗，造就了他嫻熟而高效、簡單而直接，系統而專業的營銷策劃與執行實戰能力。

【研究領域】

品牌建設推廣與策劃實施，商業模式設計,電子商務，傳統企業互聯網轉型

【授課風格】

邵老師的課程擁有以下幾個特點：系統化、簡明易學、直接、引人入勝、幽默風趣而且一針見血、內容實用有效、注重實際操作、突出實戰性、理順思維并系統化、傳授最新、最先進并且有效的方法與經驗。

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