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【培訓目標】

1．了解新時期中國數字經濟發展現狀與特點，展望未來數字經濟發展趨勢。

2．分析傳統企業數字化轉型的必要性，了解驅動數字化轉型的前沿技術。

3．解析互聯網思維的經典案例，理解企業數字化轉型的內在思維。

4．研判新時期互聯網用戶流量走勢，學習新媒體營銷戰略頂層設計。

5．了解數字化企業的理想模型，學習企業數字化轉型的路徑。

【課程大綱】

第一講：數字經濟發展與企業轉型現狀

（一）、蓬勃發展的中國數字經濟

1．新時期中國數字經濟發展現狀與特點

2．中國互聯網主要領域頭部企業分析

3．新時期傳統企業數字化轉型趨勢研判

（二）、中國企業數字化轉型現狀

1．40年中國企業信息化建設回顧

2．來自互聯網科技的“降維打擊”

3．“他山之石”與傳統行業重啟數字化戰略

第二講：技術驅動下的數字化轉型

（一）、數字化轉型全景認知

1．“非轉不可”：數字化轉型典型案例分析

2．什么是數字化轉型：數字化轉型的內涵與外延

3．“雙管齊下”：信息化與數字化

（二）、前沿技術驅動數字化轉型

1．數字基礎建設：云計算、大數據與物聯網

2．交互技術升級：人工智能應用

3．渠道終端革新：移動端應用

4．未來已來：區塊鏈應用分析

第三講：數字化轉型與思維轉型

（一）、數字化轉型背后的互聯網思維

1．經典互聯網思維橫向概述

2．互聯網思維商業案例分析

3．互聯網思維解析與層級關系梳理

（二）、數字化轉型需要的內在思維

1．重新認識社會與客戶

2．重新理解企業業務模式

3．重新定位競爭者和監管者

4．業務思維升級與技術思維迭代

第四講：數字化轉型與新媒體營銷

（一）、新時期傳統領域的互聯網營銷

1．新時期互聯網營銷發展現狀與趨勢

2．互聯網用戶調性梳理與分析

3．新時期互聯網用戶流量走勢研判

（二）、新媒體營銷

1．融媒體時代與新媒體營銷

2．新媒體營銷的客群定位與頂層設計

3．新媒體營銷平臺矩陣與操盤流程

第五講：企業數字化轉型路徑

（一）、數字化企業理想模型

1．數字化產品與數字化服務

2．數字化的視覺與語音交互

3．數字化營銷與數字化客戶

（二）、企業數字化轉型路徑

1．企業數字化戰略與架構轉型

2．業務數字化轉型與外部支持

3．企業數字化轉型關鍵技術升級

4．企業數字化轉型可借鑒的誤區

馬老師

馬向前老師簡介

講師稱號

----工業和信息化部高級電子商務師

----美國培訓協會ASTD認證培訓師

----中國職業教育培訓中心特聘講師

----阿里巴巴商學院新媒體營銷導師

----新華社移動傳媒品牌傳播培訓師

----浙江大學、上海交大總裁班導師

講師簡介

馬向前，互聯網營銷專家，新媒體傳播達人。先后就職于阿里巴巴、新華社移動傳媒、濟海創投等企業與機構。具有15年以上互聯網從業經驗，迄今已幫助數百家企業實現業績的成倍增長。

2016年起與新華社移動傳媒合作，推出《互聯網思維解析》系列課程，培訓國內多家傳統媒體轉型團隊，得到參訓團隊一致好評。2017年與中國職業教育培訓中心合作，主講多期《互聯網營銷實戰》培訓班，得到參訓企業學員高度評價。

2018年起與阿里商學院、浙江大學、上海交大EDP中心、京東商學院等機構合作，推出《新媒體品牌傳播》、《互聯網營銷策略》等課程，擔任總裁班授課導師，同時擔任多家企業的戰略咨詢顧問。目前專注于新媒體傳播、互聯網營銷、數字化轉型、直播與短視頻營銷等領域。

擅長領域

新媒體傳播 互聯網營銷 直播與短視頻營銷 互聯網思維解析

講師服務

確定互聯網營銷戰略，掌握最新的互聯網營銷工具，提升新媒體營銷與拓客水平。

榮譽證書

國務院工信部高級電子商務師

中國互聯網+、創青春大賽評委

浙江省人社廳互聯網精準服務專家

廣東省團委“青創100”創業導師

2019年中華講師網百強講師等

服務客戶

政府機構：浙江省人社廳 江蘇省就業局 浙江省電商促進會 寧波人社局 杭州西湖區政府 成都郫都區管委會等

培訓機構：中國職業技能培訓中心 新華社移動傳媒 等

高等院校：上海交大 浙江大學 中國礦業大學 浙江工商大學 浙江工業大學 杭州師范大學等

知名企業：阿里巴巴 京東 萬向集團 吉利控股 廣廈控股 上海大眾 杭州娃哈哈 徐礦集團 鄭州云和數據等

課程體系

《新媒體品牌傳播》

《互聯網營銷實戰》

《企業數字化轉型》

《短視頻與直播營銷》

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