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課程背景：

軟文營銷一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要途徑，因?yàn)槠涞统杀靖呋貓?bào)的特點(diǎn)受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費(fèi)用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將通過個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實(shí)際操練等多種方式，使學(xué)員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫法，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為一個(gè)公關(guān)高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程目標(biāo)：

（一）讓學(xué)員真正了解寫公關(guān)稿件目的和意義

（二）讓學(xué)員能學(xué)會(huì)尋找公關(guān)稿件的選題

（三）讓學(xué)員能寫出基本的公關(guān)稿件

（四）學(xué)員了解公關(guān)稿的發(fā)布渠道

（五）學(xué)員學(xué)會(huì)為公關(guān)稿件搭配合適的圖片

課程對(duì)象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程大綱：

一、公關(guān)稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領(lǐng)導(dǎo)想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競爭對(duì)手知道的是什么？

二、公關(guān)稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線找新聞

2、從會(huì)議中找新聞

3、從活動(dòng)中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領(lǐng)導(dǎo)人身上找新聞

三、公關(guān)稿件的構(gòu)成要素

1、標(biāo)題——如何畫龍點(diǎn)睛？

2、導(dǎo)語——如何概述實(shí)事？

3、結(jié)尾——如何深化主題？

四、公關(guān)新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)

1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)

2、華爾街日?qǐng)?bào)體

3、新華體

4、公關(guān)體

五、如何為你的公關(guān)稿配圖？

1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見問題

3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號(hào)等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道

柳老師

柳揚(yáng)老師

——公文寫作與職場溝通實(shí)戰(zhàn)專家

南京大學(xué)新聞學(xué)碩士

曾任中國兩家通訊社之一的”中新社”時(shí)政記者、網(wǎng)站編輯、雜志主編

曾任全國發(fā)行量最大的晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》資深記者、視頻主播

曾任美國《僑報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》等外刊江蘇版編輯

曾任央企中通服設(shè)計(jì)院綜合辦公室一把手筆桿子

中國晚報(bào)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺⒔K省好新聞獎(jiǎng)

8年紙媒個(gè)人專欄，獲中國晚報(bào)優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)

前行業(yè)top10上市房企華夏幸福南京事業(yè)部品牌總監(jiān)

媒體公眾號(hào)創(chuàng)始人，多篇10w+撰稿人

多個(gè)地方政府部門合作撰稿人，數(shù)位人大代表材料起草者

【個(gè)人簡介】

柳揚(yáng)老師在國家級(jí)通訊社中國新聞社、全國發(fā)行量最大的晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》從事了多年的一線記者、編輯的工作，在公開出版物發(fā)表過文章數(shù)百萬字，獲得過趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)、中國晚報(bào)新聞獎(jiǎng)、江蘇省好新聞獎(jiǎng)等數(shù)十項(xiàng)重量級(jí)的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

柳揚(yáng)老師曾在前行業(yè)top10市值千億的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)公司擔(dān)任過品牌總監(jiān)一職。曾有在零花費(fèi)的情況下，實(shí)現(xiàn)包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在內(nèi)的全國200多家媒體上的企業(yè)軟文發(fā)布，獲得了極佳的企業(yè)品牌傳播效果。

柳揚(yáng)老師曾在包括央企、上市公司等擔(dān)任過一把手領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)秘書的崗位，專門從事重要文字材料的起草和撰文，受到領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。目前跟多家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位合作，從事重要新聞稿件、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、宣傳片腳本等各類文稿的撰寫業(yè)務(wù)。

柳揚(yáng)老師根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，精心總結(jié)了一套實(shí)用的職場寫作方法，適用于各類職場人士。曾受邀為數(shù)家機(jī)關(guān)單位講課，傳授公文和新聞的寫作技法。在企業(yè)內(nèi)部，也數(shù)次被領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名為員工培訓(xùn)公文寫作技法。

核心咨詢項(xiàng)目內(nèi)容：

為南京多個(gè)社區(qū)服務(wù)中心培訓(xùn)《新聞稿寫作與信息報(bào)送》課程，針對(duì)基層單位應(yīng)該如何發(fā)現(xiàn)工作中的亮點(diǎn)并通過新聞稿的方式向上級(jí)單位反映工作成績，解決工作難題，提升工作效能這一課題進(jìn)行培訓(xùn)，大大提升了公務(wù)人員的職業(yè)技能。

在上市公司華夏幸福南京事業(yè)部為全體干部員工培訓(xùn)《公文寫作》課程，以企業(yè)內(nèi)部案例為切入點(diǎn)，深入淺出的分析了日常中常見的文字錯(cuò)誤以及其帶來的溝通問題，毫無保留的傳授自己總結(jié)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，給出了簡便實(shí)用的改進(jìn)方式，受到企業(yè)好評(píng)。

在中國通服下屬公司，為各個(gè)部門的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人培訓(xùn)《企業(yè)新聞寫作》課程，從企業(yè)網(wǎng)站上各類問題文章切入，總結(jié)常犯的文字錯(cuò)誤以及由此帶來的溝通效能的問題，并給出切實(shí)可行的解決方案以及員工提升方向。

在上市公司瀚藍(lán)環(huán)境，為企業(yè)展廳診脈，就企業(yè)在客商接待流程、講解文稿呈現(xiàn)等方面提出了數(shù)條有建設(shè)性的意見，為其重新撰寫設(shè)計(jì)的導(dǎo)賞詞受到企業(yè)的肯定。

【授課風(fēng)格】

專業(yè)性強(qiáng)：十多年頂級(jí)媒體和大型企事業(yè)單位的工作積淀，10多年文字工作輸出數(shù)百萬文字成果，練就了過硬的專業(yè)技術(shù)，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，；

對(duì)癥下藥：采訪過上百家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，善于發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決方案；樂于分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設(shè)計(jì)，落地實(shí)施。

風(fēng)趣幽默：輕松愉快，親切隨和，深入淺出。

【主講課程】

《職場公文寫作》

《公文寫作與文字表達(dá)》

《結(jié)構(gòu)性思維在公文寫作中的運(yùn)用》

《企事業(yè)單位新聞寫作與圖片攝影》

《寫好公關(guān)稿件，以低成本做品牌傳播》

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