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【課程目標】

1、熟悉企業新聞宣傳創新原則

2、掌握新媒體碎片傳播規律

3、提升企業新聞寫作應用技巧

4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎

5、了解攝影和視頻制作要求

6、熟悉互聯網宣傳軟文的SEO應用

7、掌握并拓展企業新聞傳播渠道

8、建立企業內容營銷與病毒傳播體系

9、掌握企業新媒體運營與管理

【課程對象】

公司管理者、宣傳和品牌經營人員

【課程提綱】

第一講 企業新聞宣傳與形式創新

一、移動互聯網時代媒體傳播特征

1、海量、碎片內容

2、讀圖時代

3、互動分享傳播

4、朋友圈傳播

5、病毒式傳播

二、企業新聞宣傳創新路徑

1、從平臺傳播向聚合渠道轉變

2、從文章寫作向話題策劃轉變

2、從企業宣傳向口碑制造轉變

三、企業新聞宣傳工作內容

1、企業宣傳軟文制造

2、企業內容營銷策劃

3、企業口碑管理卡位

四、企業新聞內容要求

1、選題貼近

2、捕捉熱點

3、文字耐讀

4、有種、有趣、有料

案例解析

（1）萬達企業宣傳的“約法三章”

（2）天津爆炸哪家房企的形象軟文做得好？

第二講 新聞寫作基礎和選題意識提升

一、企業新聞品種

1、文字報道

2、圖片報道

3、視頻報道

二、新聞選題

1、新鮮事

2、突發事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、企業新聞發布平臺

1、傳統媒體

2、網絡媒體

3、自媒體

4、企業內刊

四、企業新聞工作者業務要求

1、有新聞選題意識

2、有采訪能力

3、有新聞寫作能力

4、有視頻和拍攝制作能力

五、新聞工作者個人素質要求

1、報道要真實、公正、客觀

2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤

案例解析

（1）萬科新聞話題制作經典案例

（2）華為企業基本法與企業宣傳

第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊

一、新聞寫作最易犯的5個錯誤

1、報道角度不新

2、主體內容交待不清楚

3、文章內容冗長

4、新聞五個“W”元素缺失

5、標題沒有吸引力

二、新聞內容組成

1、標題

2、導語

3、主體敘述

4、背景應用

5、結語

三、消息寫作

1、消息發現

2、采寫素材

3、消息的結構

4、消息的標題

四、人物通訊

1、選準新聞人物；

2、以事顯人

3、捕捉人物特點

4、描述要生動

5、注意細節描述

五、評論寫作

1、主題確定

2、文章立意

3、論證內容

4、觀點鮮明

5、結論

六、攝影（像）報道要求

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫面構思

4、手機拍攝要求

5、場景捕捉

6、聚焦細節表情

案例解析：

（1）阿里巴巴的“最美的媽媽”宣傳手法解析

（2）耐克：奧運會上《偉大時刻》的宣傳報道

第四講 SEM內容傳播和網絡文章寫作

一、SEO寫作要求

1、主關鍵詞設置

2、關鍵詞密度

3、長尾詞組設置

二、SEM內容寫作要求

1、網絡標簽應用

2、熱詞鏈接跳轉

3、圖文應用

（1）視頻

（2）圖片使用

4、社群渠道推送

三、企業新聞選題種類

1、身邊事

2、新鮮事

3、突發事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

四、文章發布網站要求

1、新聞源屬性

2、PR值6以上

3、擁有較高的百度權重

4、要有移動搜索權重

5、站長工具應用

案例解析：

（1）綠城的一則公益宣傳策劃

（2）華潤的網絡搜索文章要求

第五講 新媒體運營與推廣策劃

一、企業新聞內容營銷

1、事件傳播

2、有故事性

3、善傍熱點

4、制造爭議

二、讓標題如何“吸睛”

1、懸疑式標題

2、夸張式標題

3、反問式標題

4、奇葩式標題

三、自媒體段子內容

1、papi醬為什么受歡迎？

2、技術應用

3、互動表現

4、分享傳播

四、自媒體發布

1、微博要求

（1）話題制作

（2）@目標用戶

2、微信公眾平臺

（1）賬號發布

（2）朋友圈推送

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃

（2）〈包大人買房記〉的微電影傳播

劉老師

——新媒體營銷與輿情管理專家

現任：

中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員

新華網輿情長三角事業部主任、房產安徽總編輯

中國企業互聯網BMI應用教練

曾任：

解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》

萬家熱線總編輯

新安晚報副總編輯

華商雜志總社運營總監

安城金融1+1貸 品牌營銷總監

某城商行 金融志編纂室副主任

招商銀行某分行 輿情部主任

《電腦知識與技術》雜志社總編輯

中國計算機函授學院執行院長

成功打造“合房網、萬家熱線、吉和網”三個千萬級以上網站并任總編輯

授課風格

專注領域深度實戰與研究，課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。

主講課程

《互聯網營銷》

《電子商務運營》

《微信營銷運營》

《社群營銷與維護》

《媒體公關與輿情管理》

《新媒體傳播與網絡營銷》

《新媒體傳播與危機公關》

《銀行輿情風險管理與網絡危機公關》

《銀行聲譽事件輿情應對與媒體公關》

《新媒體宣傳和政府品牌形象管理》

《輿情危機管理和政府公關執行》

服務客戶

華容農商行、成都郵儲、宜賓中國銀行、中國銀行山東分行、麗水工商銀行、青島農商行、江南農村商業銀行、涉縣農商行、甘肅銀行、安徽農行、中國銀行業協會、杭州銀行、湖州銀行、山西臨汾農商行等等

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