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【課程前言】

“開不開店看老板，賺不賺錢看店長”，門店與門店的競爭事實上就是門店店長之間的競爭。店長不僅是門店最高層的管理者、經營者，在規(guī)模上與效益競爭的日益加劇的今天，店長更成了連鎖經營發(fā)展的關鍵。

零售為王、贏在終端，店長是店鋪與超市經營的策劃與導演者，他把握著企業(yè)經營的命脈，決定著店鋪與企業(yè)經營的好壞，既要完成經營任務又要服務好顧客；既要對總部負責又要對職員負責，規(guī)劃管理、經營創(chuàng)新、突出特色，這些都要靠店長統(tǒng)籌安排，靈活處理。因此，店長不僅是連鎖總部命令的執(zhí)行者，更是門店經營成敗的關鍵人物。

【培訓收益】

1、明確店長的角色定位及職責要求；

2、了解店長的綜合素質與管理成敗的重要性，明白店長應具備的各項能力和素質；

3、了解店鋪運作管理的內涵、流程及優(yōu)秀店鋪的標準；

4、加強顧客服務管理，提升店鋪顧客服務水平；

5、掌握管理和激勵員工的方法，提升店長管理技能店鋪銷售業(yè)績；

6、學習有效管理員工和新員工輔導的技巧，做一個管理者，更做一個教育者；

7、加強銷售服務管理，關注店鋪信息收集與利用，學習使用表單管理的方法，提升業(yè)績；

8、了解顧客投訴的原因，掌握減少及有效處理投訴的技巧；

9、學習領導管理的藝術，增強提升店長人格魅力及團隊管理水平。

【課程大綱】

第一章：店長的角色與定位

一、店面運營管理的本質是什么？

二、店長的四種類型

三、店面“靈魂”人物店長的“八大”角色

1、播種機

2、指揮官

3、協(xié)調者

4、溫控器

5、分析者

6、興奮劑

7、培訓者

8、執(zhí)行者

四、由“超級導購”到“團隊教練”的四個角色轉變

1、好“太太”：做好本職樹榜樣

2、好“媳婦”：上司職務代理人

3、好“妯娌”：部門協(xié)作創(chuàng)績效

4、好“媽媽”：帶人帶心還帶性

五、金牌店長應具備的技能與精神

1、精神：⑴銅頭 ⑵鐵嘴 ⑶飛毛腿 ⑷蛤蟆肚

2、技能：⑴專業(yè)技能 ⑵組織技能 ⑶診斷技能

六、優(yōu)秀店長應具備的知識與技能

1、誠信的職業(yè)道德（基本的職業(yè)素養(yǎng)）

2、“困而學之”的能力（面對問題，勇于探索）

3、統(tǒng)帥駕馭的能力（做一個優(yōu)秀的領導）

4、溝通的能力（協(xié)調各部門關系）

5、組織實施能力（辦好各項活動）

6、分析判斷能力（準確無誤處理經營中遇到的各項問題）

7、不斷的完善能力（努力提高自己）

8、培訓能力（員工共同進步）

9、激勵能力（提升團隊凝聚力）

10、榜樣的魅力

第二章：經營激情快樂的王牌團隊

一、有 “快樂的員工”才會有“快樂的顧客”

二、“招聘合適的店員

1、認識快樂招聘：店員激勵從招聘開始、激動人心的應聘洗禮

2、選對人才能做對事

3、快樂招聘模型（4S模型）：

①適合的才是最好，如何選擇適合的人才？

②人才是吸引來的，如何營銷人才？

③制造困難，如何提升珍惜機會的感覺？

④入職面談，如何增強歸屬感，讓店員人過門“心”過門？

三、 對新員工進行崗前培訓

四、充分了解團隊成員——十字分析圖

五、為團隊設定目標

1、目標管理流程：目標、分配、指導、激勵、達成

2、目標分解一個原則：5W2H原則

3、目標達成三大方法：承諾法、激將法、糾偏法

4、善用PDCA管理循環(huán)圈，牢記：檢查力就是執(zhí)行力

六、適當分解目標

七、激發(fā)團隊成員的潛能

八、培養(yǎng)員工對顧客的真誠和尊重

九、店員激勵——快樂執(zhí)行

1、充分了解自己的員工

2、設定明確適宜的目標

3、提供合適的舞臺

4、不要只會用鈔票

5、制定公平的激勵機制

6、選擇最好的激勵類型

7、避免激勵的誤區(qū)

第三章：讓上帝心滿意足的顧客管理

一、全面了解顧客心理

1、顧客的心理特點

2、顧客的消費期望

二、正確引導顧客的購買決策

三、區(qū)別對待不同類型的顧客

1、顧客的類型

目的性

年齡性別

性格

2、不同類型顧客的服務技巧

四、第一時間處理顧客投訴

1、我們的客人是什么樣的人？

客人是上帝！

客人是朋友！

客人是老師！

客人是衣食父母！

客人就是客人

2、適當降低客戶期望值

客戶投訴的心理特點

不同層次客戶需求的分析

觀察客戶的需求：察言觀色的技巧

滿足客戶的合理需求

服務超越需求

五、為顧客提供滿意的售后服務，物超所值的驚喜

六、建立客戶檔案，適時回饋

第四章：門店高效運營的八大核武器

一、第一項核武器：工作安排

1、心態(tài)調整

2、快樂工作

二、第二項核武器：早會管理

1、早會的流程：早會如何推動銷售業(yè)績的技巧？

2、早會是一臺“推土機”

3、早會內容

4、早會激勵

三、第三項核武器：進度通報

四、第四項核武器：競賽

五、第五項核武器：問題分析

1、分析問題的工具——魚骨圖

（1) 作用：研究問題、邏輯排序、整體審視

（2) 標準：魚頭為核心問題、魚刺為問題關鍵要素

（3) 經驗：問題分析、先易后難、假設驗證

2、魚骨圖使用的六步驟

六、第六項核武器：經營數據分析與銷售策略調整

1、為什么要進行店面數據分析？

店鋪的基本數字：營業(yè)額、庫存、訂貨額、毛利、貨品回轉周數、坪效率、人效率、入店率、連帶

2、店面盈虧平衡

（1） 銷售盈虧平衡點＝銷售總成本÷平均毛利率

（2） 銷售總成本

（3） 平均毛利率

3、根據門店數據分析，有效進行貨品調整，降低庫存

（1） 暢滯銷商品分析

（2） 單款銷售生命周期分析

（3） 營業(yè)時間分析

（4） 老顧客銷售貢獻率分析

（5） 員工銷售能力分析

【小組討論】門店的10個主要表現指標，分析發(fā)現病因，如何采取行動方案？

4、如何建立完善的門店報表系統(tǒng)？

（1） 信息化管理系統(tǒng)

（2） 建立完善的報表制度

（3） 正確使用各種《銷售日／周／月報表》

5、客戶分析

（1) 分析工具

（2) 了解客源的動態(tài)變化及潛力，以便采取差異銷售對策、產品對策、服務對策

6、收支分析

（1) 分析數據

（2) 月收入、成本、成本額及其他經營數據；成本額是否正常？促銷活動是否湊效？原因？

7、產品分析

（1) 分析工具：波士頓矩陣分析法

（2) 分析數據：銷售份數、銷售百分比、顧客歡迎指數、銷售額、銷售額百分比、銷售額指數

（3) 問題類、金牛類、瘦狗類、明星類四類產品分析與對

8、門店問題改善

第六項核武器：氣氛營造

第七項核武器：培訓管理

八、第八項核武器： 情報管理

第五章：門店銷售十步心法——賺錢才是硬道理

門店銷售心法十部：

一、精心備戰(zhàn)

1、良好心態(tài)——先處理心情，再處理事情

2、顧客不是等來的

3、顧客是被吸引進來的

4、誰在趕走我們的顧客？

二、迎賓接待

1、吸引顧客的舞蹈

2、店里沒人時導購員應該做什么？

3、導購員錯誤的行為有哪些？

4、目前的迎賓語有哪些不足？

5、正確的迎賓語和動作是什么？

6、如何吸引顧客進店？

三、尋機觀察

1、什么是尋機？為什么要尋機？

2、如何與顧客保持親密 安全的距離？

3、如何觀察顧客的一行一動？

4、接近的時機和信號時什么？

5、接近顧客錯誤的行為和語言是什么？

四、開場互動

1、視覺銷售---建立信賴感的方法？

2、如何讓顧客迅速喜歡上你？

3、規(guī)范的商務禮儀是什么樣的？

4、如何正確傾聽？

5、如何贊美顧客？

五、需求探詢

1、什么是顧客的需求？需求本質分析！

2、你介紹那么好，顧客為什么還是不相信你？

3、人性行銷的秘訣——需求的冰山！

4、如何找到顧客的需求？

5、問問題的三原則？

六、產品介紹

介紹產品的FAB話術——“六不”說：不說陰陽怪氣的話；不說低級趣味的話；不說諷刺挖苦的話；不說有傷別人自尊心的話；不說強詞奪理的話；不說欺瞞哄騙的話

銷售中“銷”與“售”的涵義

顧客的購買價值觀有哪些？

人類行為的動機是什么？

說服顧客體驗產品或服務

做顧問而不是做決策

七、異議處理

1、正確對待顧客抗拒

2、靈活處理處理顧客抗拒的方法

3、提供超越期望的服務

八、連帶銷售

1、不放過連帶銷售的時機

2、連帶銷售的方式

3、連帶銷售的六個要點

九、收銀送客

1、銷售力就是影響力

2、錯誤的送客語和動作

3、正確的送客語和動作

4、送客是下一次迎客的開始、

5、沃爾瑪服務法則？

十、售后服務

1、吸引顧客從售后開始

2、建立顧客檔案

3、定期回訪，資源積累

第六章：客戶抱怨巧處理(投訴處理技巧)

一、適當降低客戶期望值

1、馬斯洛需求層次理論

2、不同層次客戶需求的分析

3、觀察客戶的需求：察言觀色的技巧

4、滿足客戶的合理需求

5、服務超越需求

二、客戶抱怨及投訴處理的九對策

1、投訴的類型：產品、服務、環(huán)境

2、投訴處理的策略：

（一） 息事寧人策略

（二） 巧妙借力策略

（三） 黑白臉配合策略

（四） 上級權利策略

（五） 丟車保帥策略

（六） 威逼利誘策略

（七） 農村包圍城市策略

（八） 攻心為上策略

（九）、巧妙訴苦策略

三、處理投訴的流程與技巧

1、道歉

2、仔細聆聽

3、復述投訴

4、認同客戶感受

5、闡明解決措施

6、表示感謝

7、送出出乎意料的驚喜

【培訓方式】現場講授、案例分析、角色扮演、游戲互動、討論點評等

【適用對象】店面店長、儲備店長、店面經理、店長助理、督導、培訓經理、運營經理等。

賀老師

高級商務禮儀專家

連鎖門店經營管理專家

PTT國際職業(yè)培訓師

13年益海嘉里集團培訓總監(jiān)

新加坡益海嘉里控股集團中國區(qū)指定講師

2011年深圳大學生運動會安保禮儀培訓組特聘導師

中國福利彩票、中國體育彩票門店管理特聘講師

湖北妞妞、湖北禾季、惠州美心戰(zhàn)略合作導師

職場歷程介紹

賀文靜老師畢業(yè)于華中師范大學教育專業(yè)，有過多年的教師從業(yè)經歷。下海后，十多年來一直在世界500強國際投行（新加坡）控股的大型知名企業(yè)、中國第二大糧油進出口企業(yè)——益海嘉里集團長期擔任HR經理、培訓總監(jiān)、企業(yè)內部專職培訓師等工作。13年擔任益海嘉里集團培訓總監(jiān)（亞洲第二、全球第三大糧油食品貿易企業(yè)，新加坡控股）曾2次進修于新加坡益海嘉里國際學院，2011年擔任深圳大學生運動會安保禮儀培訓組特聘講師。接受過專業(yè)的PTT國際職業(yè)培訓師培訓、專業(yè)商務禮儀培訓，并長期主導集團公司的企業(yè)培訓體系課題的研發(fā)和教學工作，具有多年的一線員工培訓經驗，近年來一直潛心專注于連鎖經營企業(yè)的人才培養(yǎng)和商務禮儀知識的傳播。

授課特點：課程從受眾的最迫切需求出發(fā)，去掉那些嘩眾取寵的浮夸，課程務實，實用性強。

適用行業(yè)：通信、食品、餐飲、建材、商超、服裝等連鎖企業(yè)。

【培訓企業(yè)名錄】

通信行業(yè)：上海移動、上海聯(lián)通、浙江移動、重慶移動、山東移動、陜西移動、四川移動、安徽移動、內

蒙移動、閔行移動、杭州移動、寧波移動、紹興移動、衢州移動、湖州移動、嘉興移動、濟寧

移動、湖北電信、內蒙電信、江蘇電信、上海電信。

制造行業(yè)：東風汽車集團、法國索菲亞、德國圣堡羅、重慶星星門業(yè)、湖南華凌線纜、云南藍天電子等

能源領域：中國石油化工、中國電力、中國燃氣、中國石油、珠江電力、東莞新能源、茂碩電源、大亞灣

核電、陽江核電、珠江電力、紅沿河核電

金融行業(yè)：工商銀行、寧波銀行、中國太保、中國人壽、中國財保、泰康人壽、陽光人壽等

地產物業(yè)：星河地產、鑫苑置業(yè)、和泓集團、綠城集團、中海物流、賽格物業(yè)、深業(yè)物業(yè)等

食品行業(yè)：云南易方天、上海佳裕貿易、昆百大集團、、 云南華州大酒店、浙江南都集團、頂固家居、云

南嘉華集團、中國福利彩票、深圳福彩、廣東福彩、杭州頓力集團、武漢益海嘉里、一品軒連

鎖、貝諾食品、佳田食品、柏恒食品、美味思連鎖、玫瑰園、富逸雅士、麒麟啤酒、南海油脂、

瑪芝蓮食品、添香歐一派食品。

建材旅游：佛山歐神諾陶瓷、廣東新中源集團、中山萬誠涂料、上海綠昕建材、深圳建材大市場、深圳中

國旅行社、梧桐山風景區(qū)、深圳海洋世界等。

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