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培訓(xùn)受眾:

企業(yè)負(fù)責(zé)人、企業(yè)發(fā)言人、公共事務(wù)與企業(yè)傳播方向的中高級專業(yè)人員，3年以上專業(yè)經(jīng)驗

課程收益:

本課程向?qū)W員展現(xiàn)了最新最優(yōu)秀的新聞發(fā)言人理論。這些理論包括：認(rèn)知管理、“真相管理”及其他近期流行的公關(guān)理論。

本課程所使用的所有場景均根據(jù)客戶在面對中國媒體時可能遇到的的情況專門設(shè)計。

本課程將傳授與中國媒體合作時的技巧。學(xué)會新環(huán)境下建立新聞發(fā)言人制度，以及媒體應(yīng)對的技巧和理念，讓您學(xué)以致用。

參加培訓(xùn)的學(xué)員將接受一系列“鏡頭前”的采訪，包括平面媒體采訪、電視媒體采訪、新聞發(fā)布會等多種形式。

全部采訪在專業(yè)新聞攝影團(tuán)隊的幫助下完成，培訓(xùn)師將對每個學(xué)員的表現(xiàn)進(jìn)行一針見血的點(diǎn)評。這種練習(xí)形式已多次被證明是提升學(xué)員相關(guān)技能的最有效形式。

課程大綱:

【課程概述】

動車事故鐵道部新聞發(fā)言人的雷人雷語……

陜西安監(jiān)局局長事故現(xiàn)場微笑引發(fā)的“中國表哥”……

因為新媒體的迅速崛起，“新聞發(fā)言人”成為了整個中國最受關(guān)注的職業(yè)之一

本課程立足實(shí)戰(zhàn)，通過一系列的模擬演練和互動讓您掌握:

如何洞察、掌握新環(huán)境下輿論產(chǎn)生的動因和傳播規(guī)律？

如何讓企業(yè)信息傳達(dá)得更充分、更有效？

如何游刃有余、拿捏得當(dāng)?shù)孛鎸Ω黝惷襟w采訪？

如何在危機(jī)過程中鎮(zhèn)定自若面對媒體，扭轉(zhuǎn)輿論

第一天：

a)中國媒體概覽

b)企業(yè)新聞發(fā)言人的職責(zé)和本質(zhì)

c)媒體采訪的應(yīng)對技巧

d)模擬演練

A、構(gòu)建關(guān)鍵信息

B、關(guān)鍵信息的陳述

e)危機(jī)過程中的媒體溝通

案例分享與解析

危機(jī)過程中的溝通策略（兩個一工程）

f)培訓(xùn)總結(jié)及回顧

第二天

a)突擊采訪（每個人2—3個問題）

b)如何應(yīng)對電視媒體采訪（如何在鏡頭前表現(xiàn)自己）

語言語調(diào)

語速

肢體語言

回放突擊采訪點(diǎn)評

新聞發(fā)言人的十條黃金準(zhǔn)則

c)突擊采訪的回放點(diǎn)評

d)總結(jié)及回顧

名道奕博成立于2004年，是迄今為止國內(nèi)唯一一家公關(guān)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，長期致力于營銷、公關(guān)、品牌領(lǐng)域的關(guān)注研究，形成了針對中國市場的觀點(diǎn)和知識體系，并轉(zhuǎn)化成專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)課程。

名道奕博所有課程注重實(shí)戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)本地化和有效性。擁有包括創(chuàng)新媒體營銷、活動策劃、企業(yè)新聞發(fā)言人、危機(jī)管理等幾類經(jīng)過市場千錘百煉的成熟課件。服務(wù)客戶總數(shù)超1000家，參與學(xué)員人數(shù)已超過10萬 。

作為國務(wù)院新聞辦公室、國務(wù)院國資委的長期培訓(xùn)合作伙伴，名道奕博已為和正在為包括寶馬中國、中國移動、中糧集團(tuán)、中化集團(tuán)、中核、凱德置地、太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

專家老師

【專家簡介】

張曉娟

CEO、合伙人，核心培訓(xùn)師

背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團(tuán)，華潤萬家，中石油集團(tuán)，中化集團(tuán)，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團(tuán)，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機(jī)有獨(dú)到見解；有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。

培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。

石述思 (擬邀) 資深媒體人。現(xiàn)任工人日報社會周刊編輯部主任。

背景介紹：國務(wù)院新聞辦《中國網(wǎng)》專欄作家、專家。七獲中國新聞獎，數(shù)十次獲省部級各類新聞獎項，發(fā)表各類新聞作品200萬字。曾參與央視著名欄目對話、經(jīng)濟(jì)半小時、大家、 藝術(shù)人生的策劃，并參與央視財富論壇、APC、年度經(jīng)濟(jì)人物、年度法制人物的策劃及總撰稿，并參與北京電視臺名牌欄目身邊的前期策劃以及長期擔(dān)任東方衛(wèi)視名牌談話節(jié)目頭腦風(fēng)暴總策劃之一。并多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視及地方電視臺談話主要嘉賓(如節(jié)目《一虎一席談》），環(huán)球企業(yè)家等商業(yè)雜志年度活動的評委，遼寧廣播電視臺北方頻道《北方今日談》特別節(jié)目《老石策劃會》嘉賓主持。

推薦理由： 接觸大量高端嘉賓，參與、策劃眾多電視節(jié)目，并取得良好的收視效果。

培訓(xùn)風(fēng)格： 以案例分析等互動方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識。

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