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課程對象

董事長、總裁、總經理、決策層高管、首席執行官、等參與公司戰略制定的高層領導

課程大綱

一．新市場情勢的品牌戰略規劃 

1.什么是品牌？ 

2.企業在新市場所面臨的挑戰 

3.企業以品牌來突圍的戰略 

4.品牌商業模式創新 

5.品牌決策的三個基本維度 

6.市場版塊移動中的消費群體洞察 

7.打造品牌核心策略 

8.消費者洞察 

9.80 后/90 后消費群體 

10.文化洞察與價值觀 

11.品牌定位策略 

12.消費者情感連結 

13.消費者體驗 

14.細分市場品牌家族經營策略 

二．產品品牌新概念 

1.發展品牌 DNA 的產品與服務 

2.產品與服務發展核心概念 

3.脫離產品功能的策劃思維 

4.從風格定位到生活場景的策劃概念 

5.產品定位 

6.產品線與產品組合概念 

7.創造差異化的品牌魅力 

三．品牌市場布局與立體渠道戰略 

1.傳統連鎖品牌的渠道戰略 

2.渠道經營模式 

3.移動商務時代的渠道立體化 

4.平臺與跨界營銷戰略規劃 

5.商業4.0 與智慧型商店趨勢

四．移動互聯網環境的品牌傳播 

1.如何提煉品牌的傳播主題? 

2.說一個品牌的故事 

3.品牌傳播的關鍵要素 

4.互聯網所改變的品牌傳播概念 

5.傳統與現今的品牌營銷傳播架構 

6.微電影 

7.品牌營銷傳播進入微世代

五．新世代的品牌整合營銷 

1.基于年度計劃的品牌營銷管理 

2.營銷組合與策略 

3.互聯網整合營銷新概念 

4.粉絲經濟與粉絲經營 

5.客戶關系管理與社群客戶關系管理 

6.客戶增值延伸與口碑營銷 

7.迎接社群營銷時代 

8.基于場景的社交化口碑營銷 

9.大數據的精準營銷策劃

許老師

國際品牌策略規劃與營銷策劃專家

上海交通大學連鎖品牌戰略研究所所長

凱美瑞亞管理咨詢（上海）公司，英國 CHBM 品牌管理公司亞太區執行總裁

ICMIC 認證國際管理咨詢師

美國培訓及發展協會(ASTD)，美國營銷協會(AMA) 資深會員，心理咨詢師

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