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課程介紹：

◆ 企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務驅動、產(chǎn)品驅動之后，已進入品牌驅動時代。2008年的金融危機使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒有品牌，靠OEM貼牌的企業(yè)。在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術和品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，擁有豐厚的利潤。在國家的產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略中，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的品牌化經(jīng)營已成為越來越多企業(yè)的首選戰(zhàn)略。

◆ 在擴大內需的引導下，一部分企業(yè)必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉型。這無疑激化了國內市場的競爭，也為“領導”品牌的出現(xiàn)提供了更大的機會和舞臺。

中國企業(yè)不僅要在與本土品牌在競爭中一爭高下，而且還要與國際品牌這匹“狼”共舞，爭奪市場領導權。

◆ 《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進行系統(tǒng)學習。它是國際品牌聯(lián)盟（IBF）和中國頂尖高校針對中國各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程。學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業(yè)內成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌驅動力的新視野！

◆ 您的企業(yè)競爭力，取決于您的品牌傳播能力的提升！

課程特色：

成功是每一個企業(yè)家的夢想。成功就是有價值的目標被循序漸進地實現(xiàn)的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。

價值是營銷的核心概念。品牌是價值的聚合，價值是文

化的集中體現(xiàn)。所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。

功能和情感是構成價值的主要因素，它們是一個變量。

系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。

梁中國先生在全球新經(jīng)濟環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價值環(huán)”模型。

梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學到的。

招生對象：

有志于打造行業(yè)領導品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負責人。

課程大綱：

第1天 上午：

導言：梁中國品牌觀

◇品牌與人生 ◇品牌的基本功能

◇ 企業(yè)品牌樹＝企業(yè)家（樹根）＋企業(yè)（樹干）＋產(chǎn)品（果實）

◇文化基因（DNA）決定品牌命運

◇品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開始 ◇ 品牌是價值的創(chuàng)造與傳遞活動

A. 說什么？

◇營銷的本質 ◇ 價值營銷與品牌 ◇ 定義品牌

◇品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想

◇品牌定位法則 ◇ 品牌架構體系

第1天 下午：

B. 對誰說？

◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環(huán)境分析 ◇ 消費群體分析

◇ 市場目標鎖定 ◇ 市場細分目標描述

C. 怎么說？（1）

◇通用傳播方式：廣告、公關、銷售促進、直接營銷、人員推銷

◇整合營銷傳播理論

◇新媒體互動傳播

◇卓越創(chuàng)意設計

◇情感化訴求

第2天 上午：

C. 怎么說？（2）

◇生產(chǎn)資料（工業(yè)品）品牌營銷

◇不同類型品牌上市傳播策略

◇不同類型品牌穩(wěn)定市場傳播策略

◇媒體監(jiān)測

第2天 下午：

D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度

◇制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟學

◇CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設立CBO制度企業(yè)介紹

◇CBO十年與CBO價值評估

◇CBO的五項特質：哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業(yè)家的膽識、經(jīng)理人的操守。

E.品牌美學

◇人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。

◇全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。

◇卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。

◇美，本身就是競爭力。

◇美學常識及美的鑒賞。

F. 案例分析與交流：

◇品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌

◇結合案例，介紹IBF獨有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式

◇學員將自己企業(yè)（機構）的品牌管理疑惑與老師及同學交流，授課老師、特邀專家為同學解答

梁老師

先后主持國家3C強制認證、中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、九牧集團（JOMOO）、共創(chuàng)實業(yè)集團（GOTRUST GROUP）、納思達-賽納（NINESTAR）、日豐實業(yè)、中國武術、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規(guī)劃設計，推動中國移動、清華同方、遠東控股、遠大空調、北汽福田、三一重工、華旗資訊(愛國者)、暖倍兒、寒地黑土、女子十二樂坊、禪香康舍、F1等著名品牌的健康成長。

師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire，美國聯(lián)邦快遞、肯德基等品牌的主要創(chuàng)始人，被譽為“品牌金手指”、“世界500強精神領袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍本的《首席品牌官-梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實踐》一書于2005年出版，同年“北京大學首席品牌官（CBO）高級研修班”開班，標志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立CBO轉會制度。

多次應邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目。多個權威專業(yè)雜志以他為封面人物進行深度報道。以他的“易道品牌哲學”為基礎的《平衡的力量》一書于2011年出版。其主編的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》和《世界版面設計藝術精粹》等專著對中國廣告、平面設計及品牌傳播曾產(chǎn)生重大影響。

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