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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

【課程背景】

本課程旨在透過企業運行的表象行為，還原企業運營發展的內在真相。探尋企業運營的制勝之道，全面揭示企業在品牌運營中的規律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設過程的重要作用，幫助成長型中國企業以獨特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實效的發展方略，運籌帷幄，決勝千里！

【課程收益】

建立全新的品牌觀、企業經營觀

從根本上了解廣告及品牌的核心實質

根據企業發展的規律性總結確立自身準確定位

洞悉品牌運營中的內在規律和方法

科學的總結自身企業的品牌建設中的得與失

尋求到更適合自身狀況的品牌發展之路

【培訓特色】

應用“互動式學習”和“心理啟迪技術”

教練式訓練、案例研討、實戰模擬、游戲、講解、視頻

學習心理家研究指出：傳統式的學習法在課堂中學員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學”是采用最科學的“多重感官學習法”，它使學員在有限的時間內獲得最大的價值。

心理啟迪技術的最大應用價值，即為通過老師的講授與啟發，使受訓同學在學習過程中博古通今，將理論與實踐相結合，切實在更新觀念、提升方法，使學習效果最大化的體現。

【課程特色】

生動教學+情景互動+案例輔導

獨道學術論點，精解“中國夢”的核心價值

從時間及空間兩方面，深入分析社會的發展軌跡

精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

【課程對象】

公司總裁；機關、企事業單位領導及其他高層管理者

【課程大綱】

引 子、大國崛起

群雄縱覽

和平崛起

品牌中國

第一部分、關于品牌

產品與品牌屬性分析

獨家品牌詮釋

關于價值的構成要素

第二部分、品牌的前世今生

品牌誕生史記

獨家廣告詮釋

世界廣告之源

當代品牌戰略誕生

IMC淺析與USP戰略

第三部分、建立獨特的品牌

強勢品牌的特征

中國市場品牌競爭演變

慎思----審視當前市場環境

重塑品牌個性

品牌營銷管理之道下的品牌構建模式

鳥瞰全局——洞察消費者行為

培養最忠誠的消費者

4P4C4V4R之漸進性演變

客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

了解你的品牌

定位起源

競爭進化論

心智模式與商業進化

市場推廣中的組合策略

CIS系統建立規范

點子制勝

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

麥斯威爾咖啡

飛利浦省電燈泡

他她飲料-品牌傳播策略

四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

精彩互動—神秘案例研討

柳老師

柳 松 老 師 介 紹

主要背景：

中央電視臺特約顧問；

中國管理科學研究院教授；

美國國際東西方大學特聘教授；

中國品牌管理研究中心總顧問；

深圳清華研究院培訓中心總顧問；

北京大學民營經濟研究院研究員；

中國優質農產品協會專家顧問委員會副主任；

清華大學經管學院商業模式研究工作室教授；

主要經歷：

柳松老師具有多年企業管理、團隊構建及運營、企業內控、外控系統建設、廣告（傳媒）行業等從業經驗，尤其擅長于將企業的產品傳播與品牌建設相結合，以企業戰略為核心、品牌定位為先導，從產品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業提出制勝之道。

同時，柳老師兼具專業企業、政府品牌經營管理雙重經驗，豐富的國際廣告、公關、咨詢等企業實戰經歷、眾多國內外大中型客戶項目成功服務業績；同時諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統規劃建設、視覺創意表現、TVC制作流程、公關項目企劃及執行、媒介計劃制定、購買、發布、監播等工作。柳松老師通過不懈的研究探索，結合多年的教學及管理經驗，逐步總結出一套非常適合中國本土高速成長型企業的品牌發展策略。

核心課程：

《品牌戰略定位》(32學時)

《商業模式創新與品牌商戰》(32學時)

《消費者行為學》（32學時）

《中國夢-大國崛起與偉大復興》（8學時)

《創新營銷—成長型中國企業新品牌營銷之路》(32學時)

《戰略新思維—中國企業未來致勝之路》(32學時)

《百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養》(4學時)

部分服務客戶

企業類：華北制藥、美國聯邦再青椿、美國杜邦素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三星、北京現代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業、聯想集團、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等……

政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。第二附屬醫院、開封中醫院……

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