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【課程背景】

經濟全球化及互聯網的發展使全球人才爭奪前所未有地激烈，同時也出現了全球性技術、業務骨干的短缺，吸引、留住優秀的雇員將成為企業人力資源管理的戰略目標。傳統的以提高待遇為主的戰略，對手易效仿，經營成本大幅攀升，難以適應全球化、網絡化時代的要求，客觀上決定了企業必須探索新的戰略以適應新的時代。一些具有強烈吸引力的公司的經驗表明：創立并保持雇主品牌形象，是在人力資源市場贏得持久性競爭優勢的戰略選擇。

【課程收益】

1. 了解企業人力資源管理的一切工作要以創立雇主品牌為思考的出發點

2. 了解企業要創立雇主品牌，必須重視感情文化的作用，著力培植感情文化

3. 掌握企業與員工溝通的工具、技巧、方法

4、掌握雇主品牌建設方法、流程、工具

5、掌握人力資源從業者是企業文化&雇主品牌建設的宣傳隊、播種機

【課程對象】

一線業務負責人、HRD、人力經理/主管、企業文化經理、品牌經理、總助

【課程大綱】

第一部分：企業文化&雇主品牌建設的重要性

1.烏卡時代背景下，企業競爭力如何提升

1）社會外部對企業的影響：

信息數字化&透明化；國際化；社交媒體化；行業融合化；

2）組織發展對企業的影響：

企業間的人才競爭加劇；勞動規范化；人才成本增加

2.95后、00后員工激勵的三大利器

1）80%以上的核心人才離職原因薪資不是第一位

2）激勵員工的三大利器：專業性、自主性、使命感

3）如何有效實施運用這三大利器

第二部分：雇主品牌與企業文化

1.雇主品牌如何建立

1）“最佳雇主“不是大企業的專利

2）什么是雇主品牌？

3）雇主品牌建立的關鍵步驟、如何打造

4）優秀人才如何被優秀雇主吸引？員工在乎企業的社會責任嗎？

2.企業文化內涵

5）企業文化含義&特點；定義

6）企業文化同心圓模型、體系、層次

7）企業文化誤區、功能

第三部分：企業文化&雇主品牌建設

1.企業文化建設

1）企業文化如何形成：自上而下、自下而上 相互推動 共同促成

2）企業文化制度化、體系化沉淀和萃取

3）企業文化（核心價值觀、愿景）篩選

4）企業文化落地體系框架

2.雇主品牌建設

1)外部：提高企業在人才市場的知名度和美譽度

2)內部：提升現有人才對企業的忠誠度和敬業度

3)雇主品牌與人力資源實踐

第四部分：雇主品牌建設如何導入企業文化建設

1.雇主品牌如何導入企業文化建設

1）內部員工對企業文化與雇主品牌的現有認知

2）職能部門設定：人力資源、營銷部與總裁辦的關系

3）雇主品牌設計：F，A，M，E系統：特征，角度，情緒，證據

4）高管的參與方法：協導式工作室

5）企業文化與雇主品牌的執行系統：P，I，T：設計，執行，衡量效益

2.人力資源部在企業文化導入和雇主品牌建設中的角色

1）HR是企業文化的播種機、宣傳者、麥田守衛者

2）HR是雇主品牌的窗口（新員工面試、客人來訪、校招、拓展培訓）

3）人力資源制度（員工手冊、考勤制度、晉升&培訓&差旅報銷等）

與企業文化的契合和實時調整

楊老師

資生堂（中國）投資有限公司咨詢、培訓顧問

清華大學等多所大學總監班特聘講師

AACTP（美國培訓認證協會）認證講

十多年管理經驗，多年咨詢、培訓經歷，專注入管理、人力資源和領導力方面的研究，長期為資生堂等多家跨國企業提供咨詢與專項培訓服務。

課程嚴謹、連貫，邏輯性強，課程設計注重理論與實際的結合；培訓形式多樣，語言幽默風趣，具有較強的感染力，善于運用學員喜聞樂見的形式傳遞知識與技能；在中國傳統文化的背景下理解西方經典的經濟、管理理論，并以通俗的語言向學員講授，能引發學員的思考與共鳴；實操經驗豐富，每門課程的設計，都是聚焦在讓學員掌握知識與技能這個目標上，使學員回去后就能運用到工作中去；喜歡學員提問，希望能在課堂上解答學員在工作中的疑惑。

管理類

《MTP中層管理技能訓練系列》

《領導力》

人力資源類

《非人力資源經理的人力資源管理》、

《培訓培訓師（TTT）》

個人素質類

《溝通技巧》

《時間管理》

《壓力與情緒管理》

思維類

《創新思維》

《問題分析與解決》

營銷類

《商務談判策略與技巧》

《從銷售精英到管理高手》

《顧問式銷售技巧》

《消費心理探尋與說服》

消費品類：資生堂菲婷、歐伯萊、俊士、怡寶、韓國愛苿麗、廣州同方堂…

流通渠道類：伊藤忠商社、云南白藥連鎖藥店、九州通醫藥、深圳友和醫藥、昆百大、福建喜迎門建材超市、黃商集團、…

通信類：廣東移動、廣州移動、佛山移動、河南移動、河北移動、北京郵政局、…

礦產及冶煉類：云南馳宏鋅鍺、云化天、唐山鋼鐵集團、沙鋼集團、邯鄲鋼鐵集團、內蒙蒙西高嶺、中海油公司、大慶油田、天津大港油田、長慶油田、…

交通類：昆明鐵路局、廣東公路管理局、…

金融保險業：中國農業銀行、中國人壽、中國人保、新華保險、太平洋保險、北京郵儲銀行、普勝投資、創富投資…

IT類：中國科學院計算機研究所、聯想智軟、長城電腦、TCL集團、富飴科技、富春科技…

制造業：福建戴姆勒、鄭州日產、北汽集團、宇通汽車、美的集團、長虹集團、恩斯克機械、丸順制造、雋思集團、德國威能泵業集團…

電力類：湖北省第二電力建設總公司、湖北咸寧電力、華潤電力……

建設類：中建三局、中鐵集團、中天路橋、福漢木業、……

傳媒類：偉達公關公司

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