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企業如何利用人工智能實現高效營銷傳播

【課程編號】:NX21408

【課程名稱】:

企業如何利用人工智能實現高效營銷傳播

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓

【培訓課時】:可根據客戶需求協商安排

【課程關鍵字】:人工智能培訓,營銷培訓

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【課程簡介】

營銷和品牌傳播,是所有企業都關注的問題。但大量的廣告投入、無窮的營銷人員投入,似乎并沒有給企業帶來實質的改變。是不是可以用AI來解決其中的一些問題?讓企業可以在營銷與傳播端節省成本的同時,獲得更好的效率和更明確的市場戰略依據?人工智能主導的MarTech風暴,正在醞釀這種可能。

【課程大綱】

第一章:讓AI與盈利快速掛鉤

一、什么是MarTech

1、MarTech的發展歷史

2、MarTech的主要驅動手段

3、人工智能讓MarTech成真

案例:保潔公司利用AI實現全球營銷增長

二、AI給營銷帶來了什么

1、了解每一個用戶畫像

2、全景式判斷

第二章:用AI透視客戶與流量

一、客戶的本質是數據

1、購買行為發生在數據前后

2、用戶是大量散亂數據組成的綜合體

3、多選擇時代購買需要由數據觸發

二、智能數據挖掘

1、CRM、DMP、營銷自動化軟件

2、銷量預知與預測調度

3、點擊預測、多元預測、無點擊行為預測

4、非數字信息的學習與理解

三、數據反復利用

1、用AI激活反復購買行為

案例:Fusemachine

2、建立品牌標簽

案例:affinio

3、搭建完善的AI營銷循環

第三章:AI帶來的新營銷方式

一、語音交互

案例:天貓精靈

二、跨屏營銷

三、視頻場景營銷

案例:Netflix

四、線下場景打通

案例:谷歌時尚大腦

五、智能客服

第四章:AI與廣告

一、廣告已經面臨枯竭

1、廣告的轉化率困境

2、移動互聯網時代的虛假繁榮與控制難點

3、全平臺投放非人力能及

二、智能廣告投放

1、精準投放

2、彈性廣告投放

3、標簽化投放

4、自動化媒介購買

5、全平臺投放

6、投放效果可視化

第五章:企業嘗試人工智能時容易遇到的問題

1、人才困境如何破解

2、盲目AI化帶來的問題:效益、數據、愿景三者不等效

3、數據病:浪費數據與盲目尋找數據

4、大公司恐懼癥:如何建立自己的AI壁壘

第六章、如何最快速讓企業進入人工智能賽道?

1、利用巨頭生態:利用云平臺、機器學習平臺的開源性,構建自己的AI網絡

2、利用人才效應:如何搭建AI團隊;如何將企業傳統團隊逐漸AI化(銷售、財務、數據部門)

3、利用極客資源:眾包型人工智能商業的可行性;黑客馬拉松模式

4、利用專業服務商:AI服務商的工作機制;如何整合服務商網絡

5、利用學術資源:高校與研究機構的成果如何快速轉為商業資源;如何獲取AI學術信息

6、利用世界矩陣:美國、英國、以色列的AI技術優勢,如何轉化到中國市場?

王老師

【擅長類別】人工智能,無人駕駛

【個人經歷】

大型OTA平臺市場戰略總監

北京市大誠遠鑒商業資訊有限公司運營總監

獨立科技財經記者

人工智能與前瞻科技自媒體《腦極體》創始人與首席記者

上海商霖華通投資咨詢有限公司簽約人工智能顧問專家

虎嗅、鈦媒體、36氪、I黑馬、途觀商業觀察、新浪科技等十數家國內外知名科技媒體專欄作家

【擅長方向】

擅長人工智能產業觀察、機器學習解析、未來媒體、零售變革、企業技術升級、移動AI、大數據領域。

目前致力領域:觀察和推廣人工智能、流媒體、量子計算等前瞻性技術的產業應用與場景化落地,協助中國企業抓住人工智能時代新機會。剖析世界科技矩陣的最新動向與創生趨勢,開拓中國企業的科技視野。

【項目經歷】

培訓課程《企業新媒體戰備》出品人

平安集團、華為消費者BG、海爾集團特約培訓講師

Semil Shah在華投資顧問

2016年“APUS第二屆印度科技企業巡禮”隨行專家

2016HackNTU臺大黑客松策劃顧問

2017Techcrunch黑客松特邀中文評論員

《AI戰:用算法認識人工智能》系列報道作者

《地芯進化記:從AI芯片到移動AI平臺》系列報道作者

【授課特色】

注重連接前沿科技與企業戰略的可能,觀察全球產業界、技術開發者群落、學術研究機構的最新技術動向與創新優勢,解讀企業在人工智能時代的技術焦慮。

掌握大量企業技術賦能案例,熟悉企業在不同階段潛在的技術需求。

了解人工智能、機器學習等前沿技術的場景化應用,同時也了解對企業自身數據的挖掘方式,為不同賽程上的企業提供技術動能。

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