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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

課程目的：

在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設計，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預算再大也不可能只投一種媒體和強勢媒體吧？我們要學會媒體選擇和組合的各種技巧，還要有好的媒介策略和媒體投放技巧以及廣告效果評估方式，本課程主要內(nèi)容就是教會你如何有效高效的做好媒體投放和廣告效果評估的各種方式；

培訓對象：

媒介廣告經(jīng)理，廣告經(jīng)營中心主任，總監(jiān)。副總，企業(yè)市場部。策劃部經(jīng)理，總監(jiān)，副總，媒體推廣經(jīng)理，廣告公司媒介購買，媒介銷售代理公司媒介經(jīng)理等

學習方式：

3天封閉式集中培訓，以操作實務和案例教學為主，在較短時間內(nèi)使學員掌握媒體投放和廣告效果評估各種技巧與方法:并能有效高效的運用到實際工作中，贏在媒體投放和廣告效果評估；

課程大綱：

一、媒介策略

什么是廣告媒介

媒介分類:

廣告媒介的類別和特點

廣告媒介的目標要素和評價指標

二、媒體投放技巧

企業(yè)廣告投放三板斧

廣告投放的十大誤區(qū)

廣告的二十三大誤區(qū)

影響廣告預算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購買十大關系:

失敗廣告的八宗罪:

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應

媒體組合策略的方式

實例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

三、廣告經(jīng)理生存法則

廣告流程及步驟

媒體銷售的三種模式

廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:

廣告媒介行銷中成功陳述的六個步驟:

品牌推廣的十大死穴

企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則

企業(yè)營銷策略可以從五個方面進行評估

企業(yè)投放廣告的八大策略

四、廣告投放情況的指標

廣告總量：

廣告時段：

廣告區(qū)域：

愉悅性指標;

可記憶性指標：

傳播性指標：

說服性指標：

告知性指標，

五、廣告效果評估

廣告效果評估的基本方法

廣告?zhèn)鬟f過程的研究

媒體投放效果什么最關鍵

誰在影響廣告效果

企業(yè)廣告效果評估的方式及目的

廣告電視片最關鍵的是什么

電視媒體的評估工具

實效媒介傳播應注意的五點

有效的媒介策略

媒介質(zhì)與量的分析評估

市場的排序和選擇

傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評估

垃圾廣告”的八種表現(xiàn)

廣告中的四大常見謬誤

如何獲得最佳媒介效果

實例一：男士電動剃須刀

實例二：快餐連鎖店

更多的實例

六、做好廣告的評估和總結

為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司

廣告代理商取勝的四大板斧

尋求代理公司的八大標準:

國際4A廣告和中國4A廣告的區(qū)別

企業(yè)危機公關九大策略

記者新聞稿企業(yè)公關的十一大忠告

廣告策劃的誤區(qū)

七、中國廣告業(yè)面臨的危機和發(fā)展優(yōu)勢

今天廣告業(yè)面臨著四個危機性問題:

中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機

當前中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢:

八、廣告公司CEO十大成功要訣

彭老師

名課堂特聘銷售培訓師，企業(yè)管理培訓十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓專家暨中國廣告媒介行銷培訓第一人

主要背景：實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練，高級管理咨詢師.資深廣告人，傳媒人、策劃人；中國企業(yè)教育百強前十強講師；排名全球培訓師前50名講師；中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍；2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓第一人”；武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師)；山西省人民廣播電臺、北京易車傳媒集團公司等多家廣告、傳媒機構特邀高級顧問；哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；

培訓經(jīng)驗：十多年專業(yè)銷售、管理、培訓經(jīng)驗。豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、銷售培訓曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，集團副總裁等工作；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，已培訓服務知名企業(yè)超過100家。

培訓風格：講課風趣幽默、深入淺出、實用性大、案例探討結合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；因培訓大受好評曾接受過《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日報》《經(jīng)濟日報》《培訓》騰訊、全球培訓師，成功營銷等媒體專題采訪報道。

服務過的部分客戶：北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務分公司. 中國電信福建號百信息服務分公司,中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚智方舟成都分公司、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦?上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等。

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