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業務導向的工業品品牌戰略與組織

【課程編號】:MKT037124

【課程名稱】:

業務導向的工業品品牌戰略與組織

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:戰略管理培訓

【時間安排】:2025年07月31日 到 2025年08月01日8800元/人

2024年08月15日 到 2024年08月16日8800元/人

2023年12月21日 到 2023年12月22日8800元/人

【授課城市】:上海

【課程說明】:如有需求,我們可以提供業務導向的工業品品牌戰略與組織相關內訓

【其它城市安排】:深圳 北京

【課程關鍵字】:上海工業品品牌戰略培訓

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課程前言:

越來越多的工業品企業開始重視品牌戰略與管理,然而在構建工業品強勢品牌的過程中也面臨了不少挑戰:

工業品企業品牌部影響力有限,如何讓品牌部成為尖刀,和銷售部共同促進品牌的發展?

公司、業務、產品……那么多方方面面都需要梳理與拉動?一個品牌夠嗎?多個品牌亂嗎?尤其公司參與到資本運作時,涉及兼并收購其他企業時,品牌架構怎么辦?品牌核心價值怎么提煉?

工業品客戶如何分類?哪類是我們的核心目標客戶?什么樣的品牌定位讓我們更具有差異化競爭力?

多元業務群,產業不同,市場不同,拿到公司有限預算怎么傳播呢?說什么?在哪兒說?誰來負責?

母子公司是集權還是分權?我們的手伸多長?做哪些工作更有效?什么樣的組織形式更適合我們?

課程收獲:

1、涉及工業品品牌建設全部模塊,更系統!更前瞻!

多年工業品品牌戰略規劃功底,成就系統性、科學性、全面性的知識。

2、全球500強企業品牌案例分享,更開拓!更跨界!

中國移動、阿里巴巴、寶潔、IBM、三星、巴斯夫、沃爾沃……,品牌戰略與管理的實用案例分享。

3、7大模型工具帶回家,更實用!更實操!

品牌建設的五類主體模型、品牌架構三步走工具、品牌定位STB流程、客戶分類方法及校驗工具、品牌定位資產屋、低成本傳播方法及ROI模型、母子品牌的管控關系及組織運營等等。

4、全體學員沙盤演練+分組討論,更互動!更針對!

做咨詢業務的專家來做培訓,現場會根據學員面臨的實際工作進行模擬沙盤演練,加強對知識的理解,方便更好地運用到未來工作中。

5、任何工作困擾100%現場解答,更及時!更落地!

授之以漁,還能授之以魚,針對個案量身訂做給出方向性建議。

6、培訓結束后一年答疑期360天增值服務,更務實!更增值!

如果有品牌困擾提供答疑,陪伴學員成長。

培訓對象:

需要打造工業品品牌或提升能力的首席品牌官、品牌總監、品牌經理或相同職能的從業者。

課程大綱

第一天

第一單元:相信品牌的力量

◇品牌的定義

什么是品牌

品牌與生意的關系

案例分享

◇工業品品牌戰略四要素

品牌架構

品牌定位

品牌傳播

品牌管理體系

第二單元:工業品品牌戰略第一要素——架構

◇品牌架構規劃

四種品牌架構模式

多品牌的有效

多品牌的困難

單品牌的有效

單品牌的困難

◇品牌架構發展路徑

實戰演練:工業品企業的品牌架構路徑

第三單元:工業品品牌戰略第二要素——定位

◇品牌定位規劃

戰場選擇——WHERE(哪里賣)

用戶選擇——WHO(賣給誰)

武器選擇——WHAT(賣什么)

決勝要素——POSITION(定位)

品牌定位資產屋解析

◇品牌定位發展路徑

實戰演練:工業品企業的品牌定位路徑

第二天

第四單元:工業品品牌戰略第三要素——傳播

◇品牌傳播規劃

品牌傳播五部曲——書

品牌傳播五部曲——報

品牌傳播五部曲——網

品牌傳播五部曲——視

品牌傳播五部曲——會

低成本傳播方法

低成本傳播實踐

實戰演練:工業品企業的品牌傳播路徑

第五單元:工業品品牌戰略第四要素——管理體系

◇品牌組織管理類型

集權管理

分權管理

放權管理

無權管理

◇品牌資產監測

單品牌資產監測

多品牌資產監測

品牌資產監測與業務

品牌資產監測與營銷

案例研討與學員自我排查及互動

第六單元:相信品牌的力量

總結

學員困擾現場答疑

課后答疑具體安排

李老師

中國市場品牌風云人物

十九年品牌戰略管理經驗

講師經驗

● 曾在跨國500強公司領導品牌部門工作13年;

● 曾領導本土企業集團化,取得70%市場份額,并躋身全球三甲;

● 曾親自制定過37個品牌的戰略規劃,100%取得利潤增長;

● 曾領導與參與近百個邁迪客戶的品牌規劃,其中68%取得>25%年增長率;

● 曾先后開發講授過21門品牌戰略與管理課程,學員總計>2萬人次,>170個行業。

金牌課程

品牌力:《業務導向的品牌架構》、《業務導向的品牌定位》、《中外品牌大對決》

產品力:《新品上市管理》、《產品規劃與明星產品》

營銷力:《年度營銷戰略規劃》、《媒介策略與規劃管理》、《品牌終端化》

組織力:《品牌管理體系構建》

品牌經驗

三一集團、中國移動、阿里巴巴、中糧、海爾、中興通訊、海南航空、攀鋼、中國重汽、奇瑞控股、翔業集團、佳潔士、玉蘭油、飄柔、南孚電池、廣州立白,維達……

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