我要報(bào)名

咨詢電話：
手　　機(jī)：	郵箱：

課程介紹

品牌，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌，決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

本課程圍繞IBS（國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)組織）品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價(jià)值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC（新聞、活動(dòng)、廣告、互聯(lián)網(wǎng)傳播等）等原理和操作技巧。

本課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠充滿自信、高效地掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段，運(yùn)用企業(yè)品牌執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化操作模塊，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對(duì)性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽(yù)度，馳騁市場(chǎng)，品牌制勝。

課程亮點(diǎn)

1．課程框架涵蓋現(xiàn)代品牌傳播學(xué)的前沿知識(shí)，具有一定的理論高度和學(xué)術(shù)前衛(wèi)性；

2．教案融合最新信息，技術(shù)手段生動(dòng)、實(shí)用，操作性強(qiáng)，極易拷貝；

3．講解方式睿智、幽默，既有學(xué)識(shí)的深度，又有實(shí)戰(zhàn)的廣度。

課程對(duì)象

1，企業(yè)高管 2、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 3、相關(guān)管理人員

課程大綱

開(kāi)場(chǎng)：

1.學(xué)員的AIDA自我介紹---開(kāi)場(chǎng)的重要性

2.介紹課程目的、過(guò)程、收益

3.了解參加學(xué)員對(duì)培訓(xùn)的期望

4.增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任

小組討論并呈現(xiàn)

1.以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么？

2.你平時(shí)是如何與媒體溝通的？

3.USP：企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么

模塊一：品牌概述

1.品牌的歷史

2.品牌的定義、構(gòu)成要素

3.品牌的屬性、內(nèi)涵

模塊二：品牌開(kāi)發(fā)

1.品牌開(kāi)發(fā)的基本運(yùn)作方式

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.品牌基因找尋

4.品牌調(diào)性確立、聯(lián)想、人格塑造

模塊三：品牌規(guī)劃

1.品牌理念與核心

2.品牌定位、區(qū)隔、主張

3.品牌名稱(chēng)

4.品牌MI、BI、VI設(shè)計(jì)

模塊四：品牌傳播

1.新聞發(fā)布

2.活動(dòng)策劃

3.廣告投放

第二天：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的模擬實(shí)戰(zhàn)

回歸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造的實(shí)際

模擬實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景，分組作業(yè)，展現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的理解，回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)……

模塊五：競(jìng)品分析

1.背景：確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，知己知彼百戰(zhàn)百勝

2.誰(shuí)是我們的第一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

3.SWOT分析

4.品牌區(qū)隔和差異

5.成果《競(jìng)品分析報(bào)告》

模塊六：品牌基因找尋

1.背景：明確自我定位，自知者明

2.品牌定位？

3.基調(diào)？

4.核心品牌消費(fèi)者素描？

5.成果《品牌理念報(bào)告》

模塊七：新聞策劃的技巧

1.背景：信度制勝，新聞是最高的廣告

2.新聞稿的策略

3.主題設(shè)計(jì)

4.成果《新聞策劃計(jì)劃書(shū)》

模塊八：事件營(yíng)銷(xiāo)的技巧

1.背景：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，感動(dòng)中國(guó)感動(dòng)你

2.策劃的起點(diǎn)

3.常用的策略：善因營(yíng)銷(xiāo)，文化營(yíng)銷(xiāo)，體育營(yíng)銷(xiāo)

4.成果《事件營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)》

模塊九：文化營(yíng)銷(xiāo)技巧

1.背景：融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

2.aidma法則到aisas法則

3.細(xì)分市場(chǎng)和人群的針對(duì)性措施

4.成果《綜藝節(jié)目品牌植入策劃書(shū)》

模塊十：回顧與小結(jié)

1.總結(jié)所學(xué)知識(shí)和技巧

2.提問(wèn)與解答

3.建立行動(dòng)計(jì)劃

4.培訓(xùn)評(píng)估和頒發(fā)證書(shū)

朱老師

【講師介紹】

朱強(qiáng)博士

*游歷美國(guó)、日本、丹麥、奧地利、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)

*熟悉現(xiàn)代品牌傳播的前沿理論和實(shí)踐策略

*具有30年學(xué)術(shù)研究以及高等院校教學(xué)經(jīng)驗(yàn)

*擁有南京大學(xué)哲學(xué)碩士、社會(huì)心理學(xué)博士學(xué)位

*美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者

*中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員

*江蘇省省委宣傳部新聞發(fā)言人培訓(xùn)基地 主講講師

商業(yè)管理背景：

朱強(qiáng)博士，擁有30年的高等教育理論研究與教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)傳播學(xué)界率先引進(jìn)公共演講（public speaking）的學(xué)者，是中國(guó)公共演講的鼓吹者和實(shí)踐者，朱強(qiáng)在學(xué)界的探索、業(yè)界的實(shí)踐，相互映襯，相得益彰，學(xué)院派與實(shí)戰(zhàn)派的完美結(jié)合，深受眾多學(xué)員喜愛(ài)。

在教學(xué)與研究之余，朱強(qiáng)博士還在江蘇電視臺(tái)新聞中心擔(dān)任新聞評(píng)論員，積累了豐富的媒體應(yīng)對(duì)和魅力演講的第一手實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這也使得朱強(qiáng)博士在培訓(xùn)時(shí)，張弛有度，游刃有余。

朱強(qiáng)博士曾參與浙江醫(yī)藥、浙江英特、江西東風(fēng)藥業(yè)、青島國(guó)風(fēng)藥業(yè)、先聲醫(yī)藥等醫(yī)藥企業(yè)的商務(wù)推廣和客戶服務(wù)的系列課程設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、培訓(xùn)工作，為近1000家企業(yè)和團(tuán)體、組織提供了強(qiáng)有力的智力服務(wù)。

教育培訓(xùn)背景：

朱強(qiáng)博士曾就讀于百年名校南京大學(xué)，取得哲學(xué)碩士學(xué)位（1993），社會(huì)心理學(xué)博士學(xué)位（2003）。游歷美國(guó)、日本、丹麥、奧地利、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，熟悉商務(wù)溝通的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行和學(xué)理秘籍。

2008-2009年，在美國(guó)佛羅里達(dá)州立大學(xué)做訪問(wèn)學(xué)者，專(zhuān)攻公共演講的理論研究。翻譯著作《公共演講：路徑與方法》、《演講者圣經(jīng)》在清華大學(xué)出版社出版；專(zhuān)著《公共演講的傳播藝術(shù)》在中國(guó)廣播電視出版社出版。

他博覽群書(shū)、注重理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，研究的主要課題包括但不限于：《玩轉(zhuǎn)媒體：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)品牌傳播策略》。

我要報(bào)名

在線報(bào)名：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)與傳播的模擬實(shí)戰(zhàn)(上海)