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課程背景:

整合營銷傳播是20世紀(jì)最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀(jì)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，整合營銷傳播（IMC）將發(fā)生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導(dǎo)企業(yè)的營銷實(shí)踐？

課程受益:

● 了解什么是整合營銷傳播（IMC）；

● 學(xué)習(xí)整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；

● 揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；

● 整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論

● 把握理論，結(jié)合大量的案例深入淺出的學(xué)習(xí)

學(xué)員對象

企業(yè)營銷副總、銷售總監(jiān)、相關(guān)銷售負(fù)責(zé)人、儲備備干部

課程大綱

第一單元：大勢所趨

IMC的誕生背景和特點(diǎn)

第二單元：策略為王

IMC的策略

IMC的執(zhí)行方法

IMC執(zhí)行的案例

第三單元：品牌整合

IMC與品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具體案例

第四單元：水土服否

IMC在中國的典型案例剖析

第五單元：中國特色

IMC在中國面臨的新問題

第六單元：三種模式

產(chǎn)品驅(qū)動模式

渠道驅(qū)動模式

客戶驅(qū)動模式

第七單元：SIVA理論

美國IMC的新趨勢

解決方案（SOLUTION）

獲取信息（INFORMATION）

實(shí)現(xiàn)價值（VALUE）

實(shí)現(xiàn)購買（ACCESS）

第八單元：CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

中國對IMC的替代

CCM理論的精神

創(chuàng)意傳播

傳播管理

第九單元：討論

數(shù)字時代IMC的可能性探討

劉老師

劉立豐老師是北大新聞傳播學(xué)院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經(jīng)理、全球通品牌經(jīng)理以及事業(yè)部副總等。對通信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾負(fù)責(zé)過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負(fù)責(zé)移動微博和移動應(yīng)用商場的推廣和運(yùn)營支持等。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》?！稏|北人都是活雷鋒》flash的首位創(chuàng)作者，微信自媒體實(shí)踐者。

劉立豐授課經(jīng)驗(yàn)

匯豐商學(xué)院高端總裁培訓(xùn)班、北京工商大學(xué)高端總裁培訓(xùn)班、北大新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)總裁班、中國移動集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、無錫軟件園、溫州廣電、江蘇如皋文廣集團(tuán)、蘇州圖書館（蘇州大講堂） 、阜新市政府、北京移動、廣東移動、南寧電信、成都企業(yè)家商會等。

劉立豐授課風(fēng)格

對移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷傳播的變革有獨(dú)特的研究。

所授課程生動流暢，富有吸引力、風(fēng)趣幽默、互動性強(qiáng)。

能充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，落地性實(shí)操性強(qiáng)。

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