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課程概要

您是否覺得，生活中充斥著微博、微信等內容營銷活動，這些新興的內容營銷手段傳播速度如此之快，傳播范圍如此之廣，您也想嘗試來奪取目標消費者的注意？

本課程將系統的告訴您，如何玩轉營銷，如何生成內容。助您在內容營銷運用上，能夠如魚得水，借勢而上。

課程收益

在這里您將了解到最新的內容營銷方式，并使您在品牌內容營銷方面得到訓練。

本課程將幫助您學習內容營銷相關案例，從而了解什么才是內容營銷，以及內容營銷的關鍵在于哪里，并且讓您用最具傳播力量的方式，創作出最有效的內容營銷。

通過大量的案例分享及活動，使您更快的掌握內容營銷的技巧！幫助您在日常工作中花小錢辦大事，更好的進行營銷活動。

課程對象

企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等

課程安排

第一天（9:30-17:00）

課程總覽

→內容營銷 • 戰略篇

☆認識內容營銷

☆內容營銷最佳陣地

☆內容營銷運營的關鍵點

→內容營銷 • 戰術篇 （一）

☆內容營銷執行的步驟

-話題篩選

-品牌/產品植入

-呈現形式

-互動形式

-媒體選擇

-話題引導

☆游擊戰——如何創造讓人眼前一亮的內容？

☆遭遇戰——追隨時事熱點，借勢而上

☆模擬演練

☆評估總結

第二天（9:30-17:00）

課程回顧

→內容營銷 • 戰術篇（二）

☆陣地戰——自創品牌故事

-掌握故事結構

-變革核心元素

-轉換敘事視角

-戲中戲和時空轉換

-細節修飾與調整

☆模擬演練

☆評估總結

→內容營銷 • 傳播篇

☆策劃創意呈現形式

☆整合營銷元素

☆制定傳播管理方案

☆預測評估傳播效果

課程總結

賀老師

BMW培訓學院資質講師、國家勞動部與社會保障部《公關師》職業資格教材編委

品牌中國產業聯盟專家團成員、《經濟觀察報》企業標桿評審委員會成員

《首席市場官》特聘顧問、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任

背景介紹：近二十年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數十家跨國公司和本土領先企業，全面總結了公共關系在中國特殊環境下的運作特點和規律，形成了一套適合中國國情的企業公共關系管理的思想體系。曾服務過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業。

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