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課程概述

公關(guān)活動(dòng)固然要有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運(yùn)行不暢的項(xiàng)目，只會(huì)浪費(fèi)金錢(qián)。好的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠建立客戶(hù)關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶(hù)和媒體得到對(duì)品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。

如何開(kāi)展達(dá)到體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)目的，并成為受客戶(hù)、媒體和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)歡迎的公關(guān)活動(dòng)是研討班的重要話題，講師會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員從商業(yè)目標(biāo)出發(fā)，分析解剖，頭腦風(fēng)暴，直至完成計(jì)劃和預(yù)算。任何項(xiàng)目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報(bào)率。

這是一場(chǎng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)、實(shí)戰(zhàn)和效果的培訓(xùn)，是一場(chǎng)屬于您的培訓(xùn)。

課程收益

通過(guò)兩天的課程了解如何成為受客戶(hù)、媒體、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)認(rèn)可的活動(dòng)，開(kāi)拓活動(dòng)的創(chuàng)意思維，打破對(duì)于公關(guān)活動(dòng)的固化理念，并通過(guò)案例分享和專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)了解活動(dòng)策劃中的一手經(jīng)驗(yàn)，對(duì)未來(lái)的工作長(zhǎng)期受用。

課程大綱

第一天：將活動(dòng)策劃進(jìn)行到底！

一、老營(yíng)銷(xiāo)遇到的新問(wèn)題:

營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì): 體驗(yàn)，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)

案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作

二、成功活動(dòng)策劃的四要素（激勵(lì)、邀請(qǐng)、連接、參與）

激勵(lì)：怎么樣才能在讓客戶(hù)/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？

創(chuàng)造價(jià)值

實(shí)現(xiàn)概率(期望理論)

感知公平

分段釋放

邀請(qǐng)：請(qǐng)誰(shuí)參加？如何邀請(qǐng)？

四高人群

族群代言人

主動(dòng)/被動(dòng)邀請(qǐng)

參與：有什么感受，得到什么體驗(yàn)，拿到什么傳播？

全息模擬環(huán)境

他/她是主角

浸入式角色扮演

設(shè)定游戲規(guī)則

留足自由發(fā)揮空間

連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？

突發(fā)、要緊、感人、有趣

傍大款、借東風(fēng)、讓他說(shuō)

爭(zhēng)上游、黑天鵝

新聞點(diǎn)+結(jié)合點(diǎn)+討論點(diǎn)

第二天 書(shū)上沒(méi)有的公關(guān)創(chuàng)意技巧

公關(guān)的思維

認(rèn)識(shí)公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實(shí)效、對(duì)象）

公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）

傳播有效的基礎(chǔ)：簡(jiǎn)單+有趣

獨(dú)特、簡(jiǎn)單的創(chuàng)意技巧

創(chuàng)意是藝術(shù)

新媒體創(chuàng)意技巧

①電影法則：愛(ài)情、科幻、生活

②三人合一法則：嬰兒/偵探/專(zhuān)家

③靠山法則：創(chuàng)意跨界

④亂點(diǎn)鴛鴦譜：

最重要的創(chuàng)意能力

創(chuàng)意就是不同元素之間不同的組合

案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練

企業(yè)形象及關(guān)系管理中的公關(guān)活動(dòng)策劃

1、成功的活動(dòng)策劃

經(jīng)驗(yàn)分享：什么打動(dòng)了你？

公關(guān)活動(dòng)的目的

關(guān)注體驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)

成功的體驗(yàn)策劃

2、成功的活動(dòng)實(shí)施

實(shí)施四要素

成功實(shí)施的四要素

3、情景練習(xí)

問(wèn)答、自由討論

課程總結(jié)

賀老師

背景介紹： BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師，國(guó)家人力資源與社會(huì)保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委會(huì)成員、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家團(tuán)成員、《首席市場(chǎng)官》特聘顧問(wèn)、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》企業(yè)標(biāo)桿評(píng)審委員會(huì)成員、中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會(huì)副主任，曾服務(wù)過(guò)包括寶馬中國(guó)、中國(guó)移動(dòng)、神龍汽車(chē)、通用五菱、首都機(jī)場(chǎng)、CBA籃球俱樂(lè)部、福田汽車(chē)、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車(chē)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、多普達(dá)手機(jī)、唯美陶瓷、南車(chē)集團(tuán)、華澤集團(tuán)等近百家企業(yè)。

推薦理由：15年公共關(guān)系研究、實(shí)踐和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問(wèn)公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國(guó)公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國(guó)特殊環(huán)境下的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，形成了一套適合中國(guó)國(guó)情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。

培訓(xùn)風(fēng)格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實(shí)務(wù)操作相結(jié)合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓(xùn)案例使培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)和諧活潑，能夠讓參訓(xùn)學(xué)員的培訓(xùn)成果可持續(xù)性吸收。較強(qiáng)的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設(shè)計(jì)，使培訓(xùn)課程形成良好的多次銷(xiāo)售模式。

趙暉 犀牛人青年會(huì)創(chuàng)始人。

背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時(shí)對(duì)商業(yè)模式、Y時(shí)代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過(guò)的客戶(hù)包括愛(ài)國(guó)者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

推薦理由：擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)；積累了較為深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其專(zhuān)業(yè)博客點(diǎn)擊率已突破十萬(wàn)人次。

培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享朋友式的講解，現(xiàn)場(chǎng)精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專(zhuān)業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問(wèn)題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來(lái)解決問(wèn)題。

趙浩明 活動(dòng)策劃管理專(zhuān)家

背景介紹：曾為AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、諾華制藥、諾和諾德、麥當(dāng)勞、清華大學(xué)EMBA、長(zhǎng)江商學(xué)院、中央電視臺(tái)、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、建信基金、匯豐銀行、光大銀行、榮鋼集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、敏實(shí)集團(tuán)、和泓地產(chǎn)、萬(wàn)科集團(tuán)、安監(jiān)局等多家外企和機(jī)構(gòu)做過(guò)經(jīng)營(yíng)決策與活動(dòng)執(zhí)行、品牌銷(xiāo)售管理等方面的培訓(xùn)。

培訓(xùn)風(fēng)格：以廣博的知識(shí)內(nèi)涵、深厚完整的理論基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例為依托，注重與學(xué)員的交流，授課幽默，互動(dòng)性、技巧性強(qiáng)，并配有大量成功案例，讓學(xué)員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識(shí)的收獲，廣受業(yè)界好評(píng)。

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在線報(bào)名：活動(dòng)管理訓(xùn)練營(yíng)(北京)