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課程介紹：

公關活動雖然有創意，但只要它不支持整體傳播戰略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。

如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領學員從根本出發，先是頭腦風暴最后完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

培訓受眾:

企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室……

課程收益:

通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經驗，對未來的工作長期受用

課程大綱:

第一天，將活動策劃進行到底！

一、老營銷遇到的新問題:

營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網絡

案例討論與小組訓練：世界上最好的工作

二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、參與、連接）

激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？

創造價值

實現概率(期望理論)

感知公平

分段釋放

邀請：請誰參加？如何邀請？

四高人群

族群代言人

主動/被動邀請

參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？

全息模擬環境

他/她是主角

浸入式角色扮演

設定游戲規則

留足自由發揮空間

連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？

突發、要緊、感人、有趣

傍大款、借東風、讓他說

爭上游、黑天鵝

第二天，書上沒有的公關創意技巧

公關的思維

認識公關、公關的核心、公關的表現形式（傳播、實效、對象）

公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）

傳播有效的基礎：簡單+有趣

獨特、簡單的創意技巧

創意是藝術

新媒體創意技巧

②影法則：愛情、科幻、生活

②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家

活動管理八則

1、為什么做活動？

你在活動管理中遇到什么問題？

a、經費不足怎么辦？

b、人手不夠怎么辦？

c、如何平衡新創意和可操作性？

d、如何爭取管理層的支持？

e、如何爭取其他部門的配合？

3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。

4、數字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通

5、活動的合作如同婚姻

6、如何管理好供應商：恩威并重

7、建立工作系統

8、時刻記住傳播導向

問答、自由討論

課程總結

賀老師

賀詠光：國家人力資源與社會保障部《公關師》職業資格教材編委會成員、品牌中國產業聯盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經濟觀察報》企業標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，

培訓過的企業有：寶國中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業。

推薦理由：15年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數十家跨國公司和本土領先企業，全面總結了公共關系在中國特殊環境下的運作特點和規律，形成了一套適合中國國情的企業公共關系管理的思想體系。

培訓風格：企業戰略發展與實務操作相結合，系統理論和多元化的培訓案例使培訓現場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續性吸收。較強的親和力表現和課程的統籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。

趙暉：

背景介紹：記者經歷三年、公關從業六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創意手法在營銷推廣中的應用和發展。同時對商業模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內外知名品牌。

推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設計；積累了較為深厚的實戰經驗。其專業博客點擊率已突破十萬人次。

李琤潔：

背景介紹：02年加入凱德置地，見證并主導了凱德從品牌移植、品牌發展到品牌整合的各個階段。負責掌管凱德中國在整個中國地區的品牌建設及傳播。

推薦理由：對外資企業在中國的發展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關活動策略不執行、立體傳播體系構建不運用、公關效果評估等多方面擁有豐富的實踐經驗。

培訓風格：以廣博的知識內涵、深厚完整的理論基礎和專業的實戰案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環境中得到知識的收獲，廣受業界好評。

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