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課程背景

打造品牌是企業(yè)在現(xiàn)代市場競爭中取得競爭優(yōu)勢的關鍵因素。透過企業(yè)品牌這扇門，顧客就能看到企業(yè)的質量、服務和形象，看到企業(yè)發(fā)展的后勁和持續(xù)性。

對品牌的正確理解、運用和成功實施，會為企業(yè)帶來真正的知名度、美譽度和忠誠度，并進而成為企業(yè)的核心競爭力之一。品牌戰(zhàn)略意識已經成為了企業(yè)經營者的核心戰(zhàn)略意識之一，懂經營的管理者一定是懂得品牌戰(zhàn)略經營的管理者。

講課提綱：

一、品牌管理實質

1、師出有名

2、名副其實

二、打造強勢品牌

1、分化法則

2、信譽法則

3、收縮法則

4、詞匯法則

5、連貫法則

三、品牌戰(zhàn)略八步

1、確定品類

2、確定品名

3、品牌定位

4、品牌品質

5、品牌品位

6、品牌形象

7、品牌發(fā)展

8、品牌傳播

鐘老師

個 人 簡 介

鐘旭東。男，蘇州人，碩士，蘇州大學東吳商學院副教授，蘇州大學MBA市場營銷碩士研究生導師及主講老師，主要從事市場營銷學、消費者心理學、推銷學等課程的教學與研究，主要著作有：《市場營銷學：現(xiàn)代的觀點》、《消費者行為學：心理的視角》等。

多年系統(tǒng)的營銷理論與豐富的實踐經驗相結合，已為上百家企業(yè)做過專門的企業(yè)培訓，全國各地舉辦40余場的營銷專題講座。江蘇省經貿委 “高級職業(yè)經理人”培訓的特聘教授。

擔任多家著名公司的營銷顧問和品牌總監(jiān)，為公司出謀劃策，共謀發(fā)展。

附：現(xiàn)代生意經六講

（每個講座時間均可為一天或者半天,適合企業(yè)中高層管理人員學習。）

1.交道營銷——生意成功的系統(tǒng)秘密

2.上兵伐謀——運籌帷幄的謀略布局

3.名利雙收——打造品牌的致勝八步

4.攻心為上——溝通銷售的錦囊妙計

5.明心見性——得心應手的心理分析

6.相由心生——傳統(tǒng)文化的管理魅力

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