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【課程對象】

企業老板、高管、品牌創始人、在自己領域有一定背書和行業影響力的個人

【課程背景】

用戶消費習慣的改變，帶來的是，同質化的產品中，除了品質，更多消費者開始關注企業內核、品牌理念、企業文化和價值觀，華為因為任正非而在消費者心中變得更有艱苦奮斗、低調務實和愛國主義氣質，格力因為董明珠，而在消費者心中變得更加剛柔并濟，因為創始人，使得用戶對品牌有了跟多情感對鏈接及聯想。

企業實力只代表一個企業的硬實力，但他不是有血有肉的，企業的軟實力，是創始人能夠把自己打造成IP，輸出企業價值觀、文化，讓人家覺得，這個企業和品牌是值得信任的。

一個行業，無論是toB toC，最終都是人與人的交流，一個公司的創始人，是一個公司很重要的代言人，是公司理念的化身，只有創始人，才能有血有肉的表達出公司真正的價值觀，企業的精神和文化。

【課程收益】

清晰創始人IP的定位，塑造鮮明的個人IP。

個人品牌資產沉淀，不同于普通主播，創始人IP需要更具內核、深度、不拘泥于自己企業的產品，更多的可以傳遞一種精神內核、價值觀、態度。

構建影響力圈層，為個人和企業增加更多商業可能性。

【授課形式】

講授、案例討論、小組練習、情景演練等。

【課程大綱】

第1課----選定創始人IP模式

一、【讀懂算法】：算法來源、官方視角、用戶視角

二、【商業思路】：目前主流創始人IP模式、及商業化方式

第2課----創始人戰略定位

三、【戰略目標】：以終為始，明確你的戰略突破點

四、【量體裁衣】：找到創始人獨特經歷、故事、愛好、擅長點、缺點

五、【明確定位】：三維一體，結合個人緯度、社會文化緯度、利益相關者緯度做 體系化定位

六、【用戶關系構建】根據要鏈接的核心用戶

第3課----短視頻及IP線上形象打造

七、【上鏡練習】：解放天性、放下包袱

八、【狀態練習】：通過小組訓練，找到最佳狀態

九、【視頻素材庫】：三大緯度，搞定100條短視頻內容

十、【內容腳本】：如何巧用內容，為公司及產品賦能

第4課----創始人直播體系化培訓

十一、 【數據目標】：不同階段直播目標、頻率、時長

十二、【直播場景搭建】：運營及主播招聘的渠道

十三、【直播內容框架】：主播與運營的考核與激勵政策

第5課----實戰演練

常老師

常逍洳 老師簡介

短視頻及直播流量打造專家

10年新媒體營銷背景、曾服務多家上市公司

操盤流量累計過億，合作達人粉絲超8000萬

巨量學 (抖音官方) 授權講師

曾任無憂傳媒（國內最大MCN機構，

旗下達人全網98億粉絲）項目負責人

曾任北京大學后EMBA豫商項目負責人

中廣協【互聯網營銷師】認證課主講老師

第8屆全國培聯職業講師推優大賽浙江省評委

第6屆全國培聯職業講師推優大賽浙江省冠軍，全國二等獎

資歷優勢

常逍洳老師擁有10年新媒體營銷背景、從早期微信營銷、短視頻營銷、到企業營銷、個人IP知識付費等，能深刻洞察不同行業、不同賽道用戶心理、為企業匹配最佳內容營銷方案。

擁有大型企業營銷顧問和培訓經驗，曾服務與阿里巴巴集團、用友集團、遙望科技網絡有限公司、愿景娛樂等多家上市公司及品牌型企業，擅長幫助企業及企業級運用抖音等流量平臺，打造適合企業及個人的變現模式，創造出具有品牌營銷、變現價值的賬號，加速品牌知名度傳播、并獨創“人性五緯營銷”的IP理念。

常逍洳老師曾孵化企業品牌30+、IP賬號100+，其中10W+ 100W+賬號超過20個，GMV超千萬，在一線實戰經驗中，不斷地總結和積累，系統分析問題，設計實操工具，提煉賬號及人設打造技巧，自主研發了26個培訓課件，總課時達到180小時。

主講課程

企業入局系列（適合傳統企業、國企政務機構中高層、創業經營人士）：

《直播經濟-企業播商思維與內容營銷》（1-2天）

《新媒體營銷-企業直播人才體系搭建》（2天）

《直播變現-企業流量密碼》（1-2天）

企業破局系列（適合相對成熟，但對直播結果不滿意的團隊，實操型課）

《爆品必備--金牌帶貨主播系統課》（2-3天）

《突破流量-企業短視頻從零到百萬流量的打造方法》（2-3天）

個人IP系列（適合對抖音已有基礎認知，想要成為IP的老板或個人）

《短視頻全能制作人》（2天）

《個人影響力-短視頻直播IP打造》（2天）

《商業價值放大器-抖音商業IP訓練營》（2天）

《“請提拔我”出境表現力提升實操課》（1-2天）

授課風格

實用性強：憑借扎實的實戰經驗，過硬的實操技巧、使得課程注重學習需求與學習成果在組織中的實踐與應用，在企業里形成良好的口碑：實操、高效、有結果！

引導啟發：以不同行業的實際案例，旁征博引，使得客戶能迅速理解整個抖音的底層邏輯的，并且能舉一反三，靈活運用于實戰當中。

風趣幽默：條理清晰又不失風趣幽默、層次分明、又不拘泥于內容本身，而是能深入淺出、生動活潑，在輕松的氛圍中，讓學員領悟底層邏輯，進而將理論運用與實踐中，達到學以致用，解決問題的效果。

課程與服務

1.擅長幫助企業做有價值（品牌傳播/變現）的賬號；

2.企業如何布局直播

3.企業短視頻+直播體系搭建（從0-1、從1-100）、

4.企業直播模式設計、人才篩選及培養、

5.針對不同階段企業目標，進行主播體系化培訓、

6.企業操盤手培訓、企業創始人IP打造、企業咨詢服務。

服務企業及案例

傳統型機關及企業：

阿里巴巴集團、用友集團、中國工商銀行、天隆建設集團、最佳東方互聯網招聘平臺、浙江省青創人才電商直播基地、浙江金融資產交易中心、長沙市網絡創業培訓基地、全國工商聯紡織服裝業商會、長三角健康農業研究院等。

品牌型企業：

愛慕集團、飛鶴奶粉、遙望、小米極米、懂車帝、e修鴿（準獨角獸企業）、四特酒業、東風標志、樊登讀書會南昌分會、廣州市榮森手袋智造有限責任公司（迪士尼、網易供應商）、三彩服飾有限公司、新希望集團美好食品、北京曲美家居、維美佳藝術高端家居、新怡家科技有限公司、六間房科技有限公司（花間直播平臺）、重慶醒拓科技有限公司、法悅服裝設計、麥芽定制服裝、宵夜定制（服飾）等。

其他企業及機關：

湖南邵東助農直播項目（培訓并擔任顧問）；

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