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培訓背景：

流量私有化，就像你建立了自己的魚塘，你可以在魚塘里養魚；長大肥美的魚企業獨自享用；你的魚塘越大，收獲就越多。私域經營不只是一種營銷手段，而是數字時代下全新的商業模式。數字化時代不做私域運營和私域營銷，你錯過的不只是一次營銷機會，而是一個時代。如何借助互聯網將公域流量私有化，如何將私域流量經營化，重構企業與用戶之間的鏈接關系，讓用戶變成資產。

培訓目標：

了解私域運營與私域流量的基礎知識和模式

掌握私域運營的設計步驟與設計流程

掌握私域運營的運營方法論與運營工具

掌握私域運營的引流、增長、營銷的核心方法

培訓形式：

結合私域運營與私域流量經營的規律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

企業市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對私域運營感興趣的人員

培訓大綱：

第一模塊：私域新認知

1、新商業生態中的商業營銷變化

2、私域流量與公域流量背后的邏輯

3、私域運營與私域營銷給企業的機遇挑戰

4、企業為何做要私域運營與私域營銷

第二模塊：設計私域架構

1、私域運營與私域營銷鏈路圖

2、私域運營團隊建設與管理

3、私域運營的用戶定位與分析

4、私域運營的用戶體系構建與設計

實操部分：

品牌私域體系項目推進表

第三模塊：私域運營社群建設

1、私域運營社群的特點與優勢

2、私域運營社群的分類拆解

3、私域運營社群的經營方式

4、私域運營社群的分工模型

實操部分：

私域社群規劃全流程工具表

社群SOP話術體系表

社群人設定位規劃表

用戶分類標簽管理工具表

第四模塊：私域運營精準引流

1、私域運營的產品與用戶分層體系

2、私域運營線上引流路徑與策略

3、私域運營線下引流路徑與策略

4、私域運營的老用戶激活路徑與策略

實操部分：

線上購物節實施工具表

社群海報規劃設計表

社群制度管理工具表

第五模塊：私域運營裂變增長

1、私域運營與裂變增長的路徑規劃

2、私域運營裂變種子用戶尋找

3、私域運營裂變活動的設計策略

4、私域運營裂變海報的設計方法

實操部分：

朋友圈浪潮發售流程工具表

第六模塊：私域運營內容規劃

1、私域運營內容規劃的信任核

2、私域運營內容池的用戶信任計劃

3、私域運營的內容長效機制

4、私域運營不同類型的內容策略

實操部分：

社群日常維護執行工具表

社群互動方案工具表

私聊方案規劃表

個微/企微號內容運營執行表

李老師

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協會文化產業促進會 副主任

中國企業短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統企業互聯網化轉型與升級，互聯網時代傳統企業商業模式與頂層設計重構，互聯網化轉型升級的戰略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業如何進行全域新媒體戰略規劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統的打造，企業家、創業者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業IP。

研究領域四：

文旅產業創新營銷與農村電子商務，文旅產業、項目與文化、文娛產業如何相融合，文旅產業、項目如何進行創新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營：《全域新媒體運營訓練營》 《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》 《私域經營訓練營》

《超級IP系統打造訓練營》 《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統工作坊》 《短視頻品效運營系統工作坊》

《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

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