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課程背景

移動化、碎片化、短視頻化不僅成為企業學習的標準配置，也成為企業推 廣業務必不可少的重要方式之一。?如何設計和制作知識類短視頻?如何 讓知識類短視頻與員工崗位的能力成長和業務營銷推廣產生鏈接? 本課 從創意設計到拍攝制作，結合實際業務場景，提煉成功經驗，賦能產品營 銷，設計、開發、制作知識類短視頻。確保所學符合企業組織戰略需要，

提升其崗位履職能力。

學員收獲

按照教學設計編寫專業知識類短視頻腳本，設計有創意、有意思、有趣味

的知識類短視頻作品，成為企業內部移動式、碎片化學習內容設計師。

課程對象

企業新媒體運營、課程開發人員及企業內部需要做經驗分享的各級管理者

課程特色

講授+引導+案例拆解+實操帶訓

課程大綱

模塊一：知識類短視頻腳本設計

1.優秀短視頻案例解析(觀摩短視頻案例)

1)手機制作：豎屏拍攝和手機剪輯

2)時間更短：時長60秒以內

3)主題更小：知識信息拆分更細

4)內容緊湊：加速播放，刪減次要信息

2.知識類短視頻腳本編寫規范

1)亮主題、提問題、給對策

2)對策結構化呈現：第一、第二、第三

3)要點層次化表達： What、How、Why

4)視頻腳本要素：時間、內容、畫面、角度、景別、手法

3.知識類短視頻腳本創作流程

1)聚焦真問題：選擇問題、定義情境

2)萃取熱知識：討論挑戰、分析個案

3)設計冷腳本：興趣、方法、技能、收獲

4.短視頻腳本制作

1)抖音短視頻腳本：黃金3秒腳本設計

2)VCR 腳本：故事線設計

3)一分鐘視頻腳本：倒敘和直敘設計

4)直播腳本策劃和設計

行動學習：分鏡頭為什么服務?

案例分析：分鏡頭腳本拆解

5.常用短視頻腳本撰寫技巧

1)情景劇：場景+鋪墊+反轉

2)正能量：故事+金句+亮點

3)教程教學：問題+方案+總結

4)VLOG: 第一人稱+用戶視角+時間線

模塊二：短規頻拍攝技法練習

1.景別：全景、中景、近景、特寫

2.角度：正面、側面、后面、過肩

3.手法：定、推、拉、移、甩

練習：根據特定題目運用相應技法拍攝短視頻

作業：根據業務場景完成短視頻腳本撰寫

I 模塊三：短視頻剪輯技術

1.軟件：手機APP 剪映

2.剪輯技術

1)拼接

2)切割

3)調速

4)轉場

5)調色

6)特效

7)聲音

8)音樂

9)字幕

10)導出

作業：學員拍攝短視頻素材

模塊四：短視頻知識類短視頻制作

1.學員提交短視頻知識類短視頻

2.老師一對一點評反饋

1)基于產品推廣(寬帶業務、5G 套餐、云產品)撰寫微視頻腳本

2)基于實際業務場景制作知識類短視頻腳本并制作短視頻

3.學員優化短視頻知識類短視頻一稿

4.老師一對一點評反饋

模塊五：輔導與輸出

1.培訓師輔導學員優化知識類短視頻作品

2.學員提交短視頻知識類短視頻二稿

3.作品展示，培訓師點評反饋

4.課程總結

韓老師

互聯網營銷專家、資深新媒體訓練講師

●AACTP認證培訓師

●易觀專+庫 智囊團成員

●暢銷書《知識變現》《知識變現：從入門到實操》作者

中國企業學習節－人氣最高互聯網類講師，連續兩年被評為誠信講師

為中國移動、咪咕、招商銀行、廣西聯通、福建龍凈環保、卡內基訓練（中國）、喜馬拉雅、電子商務交易技術國家工程實驗室、海南大學等知名企業與總裁班講授互聯網創新思維、新媒體營銷等課程，深受學員一致好評。

實戰經驗：

● 曾任職中國互聯網新聞中心，歷任一線銷售員、網絡營銷主管、社交媒體總監、傳媒公司CMO等職位，作為國內最早一批互聯網新媒體從業者，創建行業垂直自媒體，擅長互聯網運營、新媒體營銷和銷售、線上影響力打造及傳播。

● 自主設計開發了《鏈接-互聯網時代的內容營銷》、《任性-互聯網文案表達技能》、《效能-網絡搜索訓練》、《社交銷售-在互聯網上拿訂單》等有用有趣、應對互聯網時代挑戰提升組織績效的課程。

輔導參與的項目：民生銀行小青梅計劃、中國電信全媒體賦能大賽、中國南方電網團干部培訓班、中國心理講師高峰論壇、喜馬拉雅大學超級主播訓練營、江蘇移動任你轉一起型項目

主講課程：

——在線營銷銷售訓練——

《在線銷售技巧提升訓練》

《抖出業績－短視頻直播運營》

《直播銷售》

——互聯網時代新媒體營銷訓練課——

《社交銷售-用微信拿訂單》

《實戰新媒體技能訓練》

《玩轉視頻號》

——互聯網時代知識管理課——

《在線知識產品的設計》

《微課與社群運營》

《內訓師的知識管理》

授課風格：

● 注重實效，善于營造有效學習環境；

● 以企業需求為導向，同時關注學員學習體驗，結合大量時下鮮活案例，內容落地實戰；

● 按照成人學習習慣，設計教學流程，使學員輕松掌握，深受歡迎。

部分服務客戶：

廣東中國移動、上海中國移動、招商銀行安徽分行、民生銀行天津分行、中國銀行天津分行、國家電網、南方電網、咪咕視訊、咪咕善跑、卡西歐（中國）、友邦保險、長城人壽、中國人壽、河南省直產品采購中心、海南大學、北京吉利學院、北京現代管理大學、北京國安天下第一城、夏青杯朗誦大賽、江蘇淮海商業銀行、國家電子商務技術工程實驗室、中國電影集團、中國傳媒大學出版社數字出版中心、北京喜劇中心、中信國安科技、東光機械設備、福建龍凈環保、四川郵政、重慶郵政、喜馬拉雅大學、成功之道科技有限公司、邢帥教育科技……

部分授課照片：

卡西歐（中國）

《內容設計與私域流量營銷》中國移動（江蘇省分公司）

《互聯網思維和爆款產品運營》

廣西聯通

《新媒體運營與管理能力提升》中國移動廣東培訓學院

《互聯網觸點營銷思維》

中信國安控股

《互聯網運營和微信社群營銷》喜馬拉雅大學

《主播的差異化營銷》

海南大學總裁班

《互聯網時代的內容營銷》北京海淀留學創業園

《短視頻運營》

北京物資學院EMBA教育中心

《新媒體工具應用》 中國移動

《互聯網觸點營銷思維》

視商達人學院

《IP打造與知識變現》中國心理講師高峰論壇

《如何玩轉知識變現》

卡耐基訓練（中國）

《互聯網時代的IP打造》咪咕視訊

《互聯網商業模式與平臺運營》

國家公務員培訓中心

《大數據與新媒體思維》中國移動

《新媒體運營與管理能力提升》

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