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課程背景：

課程從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級(jí)IP的孵化原理。了解區(qū)分IP和超級(jí)IP是什么？強(qiáng)調(diào)超級(jí)IP需要情感定位；詳細(xì)講述超級(jí)IP孵化的5S原理，包括文化母體、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀、故事原型和符號(hào)設(shè)計(jì)；清晰了解打造超級(jí)IP的方法，以及IP的爆款規(guī)律、成長(zhǎng)規(guī)律、實(shí)力指數(shù)等。

本課程對(duì)超級(jí)IP孵化原理進(jìn)行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)者及一線工作者在開(kāi)發(fā)IP時(shí)更加專(zhuān)業(yè)、更有效率。

課程對(duì)象：

打造成超級(jí)IP的企業(yè)家、高管、及職場(chǎng)精英

課程收益：

1、了解塑造IP的基本原理

2、找到真正適合自己的IP打造方向

3、幫助學(xué)員找到自己的IP定位

4、掌握打造深度的IP實(shí)戰(zhàn)技能

課程大綱：

一、超級(jí)品牌IP需要情感定位

1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心

IP和品牌都是對(duì)人性心智的占位

1.2 定位情感：洞察人心的情感層次

人性意識(shí)分層：情緒、情感、情結(jié)

1.3 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論

孵化 IP 的發(fā)展三步驟

1.4 深入定位：貼近潛意識(shí)的人性情結(jié)

成功 IP 角色有多種情結(jié)

1.5 落實(shí)定位：共情效應(yīng)IP成功的關(guān)鍵

共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙

1.6 反思定位：當(dāng)下國(guó)內(nèi)IP現(xiàn)狀思考

現(xiàn)代IP的五大不足

小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級(jí)IP

二、超級(jí)IP孵化的5S原理

2.1 IP孵化的5S要素

5S原理是一種產(chǎn)品思維

2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤(pán)

文化母體影響力，決定IP的邊界

2.3 5S原理之一：打造IP的情感內(nèi)核

有些IP不需要價(jià)值觀，有些特別需要

2.4 5S原理之二：創(chuàng)造高感動(dòng)力的IP角色

情感鮮明的IP角色，才能成為超級(jí)IP

2.5 5S原理之三：獨(dú)一無(wú)二的IP世界觀

IP世界觀的情境力量

2.6 5S原理之四：超級(jí)IP的9種故事原型

原型化故事有情感力

2.7 5S原理之五：走向超級(jí)IP的符號(hào)設(shè)計(jì)

符號(hào)設(shè)計(jì)是IP到超級(jí)IP的通行證

三、超級(jí)IP的發(fā)展之道

3.1 孵化之道：用產(chǎn)品思維做IP

企業(yè)為何需要IP化賦能？

企業(yè)的IP化，要與產(chǎn)品/服務(wù)結(jié)合

江小白：IP角色化品牌的代表

3.2 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素

IP爆款背后的規(guī)律

3.3 成長(zhǎng)之道：通往超級(jí)IP的三大進(jìn)階

IP 還需要“破圈”和“文化擴(kuò)散“

3.4 成功之道：超級(jí) IP 實(shí)力兩大指數(shù)

IP實(shí)力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識(shí)度

IP 思維決定 IP 實(shí)力

葛老師

阿里巴巴內(nèi)訓(xùn)師

國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家

國(guó)內(nèi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式專(zhuān)家

魔芋傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

前炫橙國(guó)際公關(guān)傳媒有限公司首席內(nèi)容官

前雅迪傳媒資深創(chuàng)意總監(jiān)——專(zhuān)屬服務(wù)華為、碧桂園等

《超級(jí)演說(shuō)家》學(xué)院導(dǎo)師

英國(guó)倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)際認(rèn)證高級(jí)職業(yè)培訓(xùn)師

中華全國(guó)總工會(huì)文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

葛老師畢業(yè)于英國(guó) Middlesex 大學(xué)，十余年一直在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

第一線，主要服務(wù)華為、碧桂園等知名企業(yè)。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造騰訊會(huì)員、京東物

流、方興地產(chǎn)等多次營(yíng)銷(xiāo)奇跡。“劍走偏鋒”的營(yíng)銷(xiāo)思路，造就無(wú)數(shù)成功案例，

永遠(yuǎn)給人耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。多年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，再加上創(chuàng)意思維的加持。

造就了葛老師敏銳的營(yíng)銷(xiāo)洞察力和豐富的落地執(zhí)行力。

品牌視頻營(yíng)銷(xiāo)案例：

1. 華為全球影響力計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)案《華為人 WHO ARE WE》；

2. 西門(mén)子視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案《味覺(jué)大戰(zhàn)》；

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例：

1. 天貓《舌尖上的中國(guó) 2 》整合傳播案；

2. 寶潔《2012 倫敦奧運(yùn)-為母親喝彩》；

MCN 運(yùn)營(yíng)案例：

1. 參與策劃并執(zhí)行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項(xiàng)目；

2. 策劃執(zhí)行“粉絲回饋夜白酒專(zhuān)場(chǎng)”、年貨節(jié)、紅酒專(zhuān)場(chǎng)等大型電商帶貨直播，

流水總計(jì) 2 億 3000w；

3. 曾運(yùn)營(yíng)千萬(wàn)級(jí)別 KOL 賬號(hào) 賬號(hào)：叫我 Abbily 等等；

4. 豐富的明星代運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機(jī)同

學(xué)等等。

項(xiàng)目案例

1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來(lái)了還想來(lái)》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行海南省廣告拍攝；

b) 新媒體公眾號(hào)推廣；

2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》

a) 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行臨沂廣告拍攝；

b) 新媒體推廣方案策劃到執(zhí)行；

3. 華為國(guó)際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》

a) 華為國(guó)際形象短視頻策劃和包裝；（20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)）

b) 華為國(guó)際社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及推廣；

4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛(ài)團(tuán)圓》

a) 新媒體推廣方案策劃

b) 傳統(tǒng)媒體推廣方案策劃；

5. 舍得酒新媒體推廣方案

a) 李誕版新廣告策劃；

b) 新媒體推廣案；

6. 芝麻信用線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

7. 京東超市雙 11 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

a) 節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃；

b) 新媒體推廣案；

8. 騰訊 QQ 會(huì)員推廣充值活動(dòng)

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣

a) 手游大賽全推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

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