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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

課程背景：

生活中，文案無處不在！寫求職信、寫情書、寫假條、做PPT、給孩子起名字，甚至發個朋友圈，本質上，都是文案。文案，是每一個人都需要掌握的硬技能。

銷售中，一句好文案，勝過1000個銷售高手！但是你還在為如何寫出爆款文案發愁！

文案，是以文字為載體的解決方案。它和其他的文字工作不同，不能依賴于靈感，而必須學習一套專業的原理和方法。那最好的文案來自哪里？——通常是廣告行業，因為廣告行業的文案，多是用真金白銀檢驗過的。本課程結合對廣告創意行業的思考，重新梳理和定義了“創意”“洞察”“調性”“走心”等重要概念，讓你從此明白什么是好文案，并且知道如何編輯好文案。

課程收獲：

了解真正抓人眼球的爆款文案觸動人心的深層原理；

提供“Idea金字塔”“打動人心的5個招數”等實用的創意文案工具；

掌握標準、體系、提案步驟等創作的基本原則；

課程內容：

一．“觸動人心”的爆款文案深層原理

1.重識廣告：比有趣更重要的是什么？

2.制造改變：如何讓外星人吃辣椒？

3.理清策略：成為職業“求愛者”的第一步是什么？

4.認準對象：如何同時“追求30個姑娘”？

5.核心體驗：你憑什么打動別人？

6.產品價值：誰說沒有無緣無故的愛？

二．洞察力助你成就爆款文案

1.何為洞察：走心是走誰的心？

2.發現洞察：你是李宗盛還是王爾德？

3.細分洞察：為什么會叫好不叫座？

三．爆款文案創意來源的基本方法

1.創意之道：好想法真的孵出來的嗎？

2.優化說法∶如何點石成金?（上）

3.優化說法∶ 如何點石成金?（下）

4.突破看法∶怎樣超越陳詞濫調?

5.創造辦法∶最厲害的乞丐是什么樣的?

四．語境提升抓住爆款文案要點

1.Idea金字塔∶ 我們錯怪了腦白金嗎?

2.理解調性∶我們為什么要"討人喜歡"?

3.調性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?

4.語境變革∶你是那個在海灘上穿貂的人嗎?

五．讓你的爆款文案喚醒行動

1.互動源頭∶沒人理你，那該怎么辦?

2.制造動機∶如何成為一名優秀的"標題黨"?

3.喚起行動∶表白當天就成功領證，可能嗎?

4.推銷法則∶你真以為擺攤賣貨很簡單?

六．腦洞大開，讓的創意源源不斷

1.頭腦沙漏∶ 別傻了，還要"頭腦風暴"?

2.思考路徑∶ 不靠"腦洞"靠什么?

3.輔助工具∶ 你有你的武器庫嗎?

七．創作人必須的寫作原則

1.明確標準∶ 為什么不能只顧"眼前一亮"?

2.評判體系∶"好壞"之外，還有"對錯"?

3.提案步驟∶ 要停止表演?為什么?

4.工作姿態∶ 是廣告人，還是"廣告狗"?

5.結語∶ 我希望你記下的6個關鍵詞

葛老師

阿里巴巴內訓師

國內知名營銷策劃專家

國內新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯合創始人

前炫橙國際公關傳媒有限公司首席內容官

前雅迪傳媒資深創意總監——專屬服務華為、碧桂園等

《超級演說家》學院導師

英國倫敦城市行業協會國際認證高級職業培訓師

中華全國總工會文工團授予高端技術名師

葛老師畢業于英國 Middlesex 大學，十余年一直在互聯網營銷及品牌營銷發展

第一線，主要服務華為、碧桂園等知名企業。曾帶領團隊創造騰訊會員、京東物

流、方興地產等多次營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數成功案例，

永遠給人耳目一新的營銷體驗。多年的營銷實戰經驗，再加上創意思維的加持。

造就了葛老師敏銳的營銷洞察力和豐富的落地執行力。

品牌視頻營銷案例：

1. 華為全球影響力計劃營銷案《華為人 WHO ARE WE》；

2. 西門子視頻內容營銷案《味覺大戰》；

互聯網營銷案例：

1. 天貓《舌尖上的中國 2 》整合傳播案；

2. 寶潔《2012 倫敦奧運-為母親喝彩》；

MCN 運營案例：

1. 參與策劃并執行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項目；

2. 策劃執行“粉絲回饋夜白酒專場”、年貨節、紅酒專場等大型電商帶貨直播，

流水總計 2 億 3000w；

3. 曾運營千萬級別 KOL 賬號 賬號：叫我 Abbily 等等；

4. 豐富的明星代運營經驗，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機同

學等等。

項目案例

1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來了還想來》

a) 帶領團隊執行海南省廣告拍攝；

b) 新媒體公眾號推廣；

2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》

a) 帶領團隊執行臨沂廣告拍攝；

b) 新媒體推廣方案策劃到執行；

3. 華為國際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》

a) 華為國際形象短視頻策劃和包裝；（20 個國家和地區）

b) 華為國際社交平臺運營及推廣；

4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛團圓》

a) 新媒體推廣方案策劃

b) 傳統媒體推廣方案策劃；

5. 舍得酒新媒體推廣方案

a) 李誕版新廣告策劃；

b) 新媒體推廣案；

6. 芝麻信用線上營銷活動

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

7. 京東超市雙 11 營銷活動

a) 節日熱點營銷策劃；

b) 新媒體推廣案；

8. 騰訊 QQ 會員推廣充值活動

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣

a) 手游大賽全推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

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