我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

課程背景：

發展區域經濟，造福地方百姓是每個政府領導十分關注的重要工作內容；占領更大的市場，賺取更多的利潤，實現更大的價值是每個企業發展的目的。但是，區域經濟能否搞上去，企業能否實現順利的高速發展，除了取決于我們自身的產品與服務是否過硬以外，很大程度取決于市場的發展變化以及市場對企業及產品的認知。除此之外，互聯網帶動下的新零售產業，在改寫市場規則的同時，也在不斷挑戰和顛覆著很多傳統行業。

品牌在區域經濟發展和企業發展的進程中，在市場競爭與產業不斷更新換代的過程中，發揮著極其重要的無可替代的作用。作為區域的政府領導、總裁、企業高管，有必要對品牌，這個關乎區域經濟和企業發展戰略的重要引擎，這個關乎經濟和企業生死存亡的核心力量，這個屬于你但你說了不算的奇妙資產，進行系統、深入的了解。唯此，才能更好地抗擊風云變幻的經濟浪潮，提升自身的市場競爭力，引領區域經濟和企業邁向健康發展的道路。

本課系統講述了企業的發展、營銷的進化、品牌的作用以及區域品牌、企業品牌與市場營銷之間的相互關系。通過48個生動案例，5個視頻資料，向學員展現了世界知名品牌如何做品牌營銷，以及品牌是如何在企業的長遠發展、可持續發展以及應對新市場、新挑戰、提升市場競爭力等方面發揮重要作用的。

課程收益：

品牌工作是一件耗時耗力，需要長期積累且持續不斷付出努力的工作，各級領導只有充分認識到品牌的意義和作用，以及這些作用是如何發揮出來的，才能親自參與其中，給品牌工作以正確的指導，充分必要的支持和幫助

● 深刻理解企業發展的目的及洞察市場的發展變化；

● 了解品牌營銷的宏觀戰略法則；

● 深刻認識區域品牌的打造對區域經濟和企業發展的重要拉動作用；

● 深刻了解企業品牌如何在企業的長遠發展和可持續發展中發揮作用；

● 學習世界知名品牌的營銷大法及經驗教訓；

● 構建新零售形式下的品牌營銷戰略思路；

● 引發對區域及企業品牌及營銷十大問題的系統思考。

課程對象：

政府領導、總裁班、企業高層管理者（戰略發展方向、市場營銷方向）

課程方式：講解+案例+互動

課程風格與特點：

瞄準當下，價值深遠：清晰、科學的戰略思維和品牌思維，為政府領導、企業家提供戰勝經濟下行的壓力，應對新零售對傳統行業的不斷顛覆和挑戰的靈魂保障。

高度凝練，深入淺出：站在國際的視角與時代的前沿，用嚴謹的強邏輯思維，高度凝練地呈現老師近20多年來在國內外商海歷經的風雨、經驗與深度思考。

源于實戰，生動風趣：案例來自老師在世界500強企業、國企、民企的項目實踐。48個真實案例+5個視頻+經典故事+個人傳奇經歷貫穿始終。

課程大綱

第一講：企業的發展與營銷的進化

一、企業的發展

1. 企業的基因

2. 企業發展的目的

二、營銷與營銷的進化

1. 區分銷售與營銷

互動與思考：如何賣掉一瓶水？如何通過賣掉一瓶水賺取更大的利潤？

2. 原始營銷與商業的本質

3. 營銷的進化

第二講：品牌與作用

一、關于品牌

1. 什么是品牌

案例：同仁堂

2. 品牌的類別

1）國家品牌

案例：國徽

2）城市品牌

案例：珠海

3）企業品牌

案例：中國銀行

4）產品品牌

案例：舒膚佳

5）企業與產品共有品牌

案例：中石油

6）文化品牌

案例：奧運會

二、品牌的作用

1. 凝聚力

案例：豐田汽車

2. 感召力

案例：華為

3. 溝通工具

案例：中國蘭花大會

4. 溢價

第三講：品牌背書與品牌營銷的宏觀戰略

一、品牌的背書與結盟

1. 品牌強背書

2. 品牌弱背書

3. 品牌結盟

二、品牌營銷的宏觀戰略

1. 品牌營銷的宏觀戰略三級法則

品牌的打造與品牌營銷國家品牌案例：

1）一帶一路

2）中國進口博覽會

3）金磚國家領導人會晤【視頻1】

4）新興市場國家與發展中國家對話會

5）北京世園會

3. 區域品牌定位對區域經濟產生的影響

案例：杭州城

4. 品牌的打造對區域經濟拉動的作用

視頻：勐海縣、勐海茶與老班章

案例：黔貨出山

互動與思考：我們的區域優勢在哪里？應該如何打造區域品牌助理企業發展?

第四講：品牌戰略與品牌升級

一、品牌戰略定位決定了企業的長遠發展

1. 從貼牌到自主品牌

案例：歌爾傳奇——從7000萬到750億

2. 從隱忍到亮劍

案例：俞敏洪與新東方

3. 從國內到國際

案例：國航

二、品牌升級拉動企業的可持續發展

1. 聚焦品牌的核心，提升企業的市場競爭力

案例：張一元

2. 品牌升級與市場擴張

案例：中鹽集團

三、戰略調整帶動品牌升級

案例：蘇寧電器到蘇寧易購

互動與思考：我們的品牌是否符合企業發展戰略？我們的品牌需要升級改造嗎?

第五講：品牌營銷與品牌結盟

一、知名企業的品牌營銷

1. 講述品牌故事

視頻：邦迪 用愛愈合

2. 抓住消費者心智

案例：香奈兒No.5

3. 逆行其道

案例：阿瑪尼

4. 相競相惜

案例：奔馳、寶馬、奧迪

二、品牌營銷中的常見問題

1. 品牌名稱在新市場的水土不服防不勝防

視頻：寶時捷

2. 印象混亂

案例：頤壽園

3. 不可背叛的品牌格調

案例：瑪莎拉蒂的滑鐵盧

4. 城門失火，殃及池魚

案例：陳冠希的“艷照門”

三、新零售下的市場擴張與品牌結盟

1. 市場擴張與品牌大戰

案例：三元牛奶的涅槃重生

2. 新零售催生的品牌結盟

視頻：杜蕾斯與優步

互動與思考：我們品牌的營銷戰略是什么？我們的企業品牌正在遇到什么樣的市場挑戰？我們該如何應對品牌遭遇的市場挑戰？

曹老師

企業戰略與品牌管理實戰專家

中英雙語授課

25年品牌戰略/營銷戰略規劃實戰經驗

中國人民大學對外經濟貿易專業

澳大利亞昆士蘭大學營銷戰略碩士

俄羅斯Ok-Loza集團、意大利Lucchini集團中國市場總顧問

曾為東道品牌創意集團戰略發展中心負責人、東道學院負責人

曾任：東道品牌創意集團（領軍品牌公司，4A公司）|副總裁、董事長助理

曾任：法國CGG集團（歐美上市公司）|中國及亞太十國市場營銷總監

曾任：德國MAN集團（世界500強）|中國經理

擅長領域：經營發展戰略/品牌戰略/市場營銷戰略/行業分析及目標管理/經營風險預控/國際營銷與國際貿易……

讀懂溝通心理，助推商務談判著作：《秒懂溝通》（中國勞動社會保障出版社）

實戰經驗：

老師在世界500強等外資、民營上市集團積累了25年職業經理人經驗，不論是對企業發展戰略規劃還是對國際貿易、品牌及營銷戰略管理實踐都駕輕就熟，曾游歷中、美、德、法等13個國家和地區并進行項目拓展，業務經驗涉及金融、教育、醫療、能源、汽車、貿易等29個行業，助力企業挖掘品牌價值，提升管理效率，是基層逐步上升到集團總裁的實干者：

◆ 東道品牌創意集團：完成與德國曼海姆市政府聯合創辦中德品牌創意中心項目規劃，中德合作協議的擬定、談判，最終達成協議，促進項目落地實施。

◆ 法國CGG集團：完成中國、緬甸、印尼等國油氣市場研究報告以及《中國及亞太十國油氣勘探市場戰略發展研究報告》，填補了公司在上述市場戰略研究的空白，從而幫助公司確立正確的發展戰略，在上述市場進行品牌拓展奠定了理論基礎。

◆ 德國MAN集團：（2005-2007）連續3年個人業績（貿易量及利潤率）集團內全球第一。

◆ 德國沙士基打公司：開拓了中國特鋼的出口業務，并為東北特鋼集團鋪設了歐洲銷售網絡，改寫了中國特鋼生產只給國外品牌代工貼牌的歷史！

碩果累累：

規格最高的品牌策劃——2017年廈門金磚國家領導人會晤，2022年北京冬奧會，國家品牌形象策劃設計的項目服務成果獲國家高層領導的高度贊賞（央視新聞報道）；

劃時代的國際營銷——第一個打著“MADE IN CHINA”中國制造的特殊鋼出口交易訂單的促成者和簽訂者，開啟中國特鋼走向世界，中國鋼鐵行業由單純進口轉向出口的新紀元；

金額最高的國際談判——為在華市場連續五年銷售額為0的企業，帶領團隊打破其無業績魔咒，歷時3年為其簽下70億歐元的中國高鐵訂單，實現業績飛躍；

疆域最廣的戰略規劃——帶領團隊對亞太區10國能源市場進行調研、分析,確定三年內亞太區重點戰略發展目標市場,并制定市場戰略規劃；

最具挑戰的貿易拓展——成功幫助一家中國出口型企業打破美國的貿易壁壘，移出美國黑名單，重建美洲市場。

多次受邀出席政府、名企活動——代表公司為其主持“品牌”主題的專場講座，分享了各類品牌定位、打造、營銷與管理方法，提升品牌內涵形象，促進品牌長遠發展：

《城市及區域品牌打造》——天津市政府、云南省政府、昆明市委市政府、文山州政府、版納州政府、勐海縣委縣政府、丘北縣委縣政府、珠海橫琴新區政府……

《中國品牌綻放世界》——北京市政府、朝陽區政府、各級地方政府、國家教育行政學院、京交會論壇等各類國內峰會論壇……

《戰略定位與品牌管理》——華潤集團、北辰集團、云南白藥、大益茶集團、深圳地鐵、浙商食品集團、蘇州國際醫療健康中心、威勝集團、龍泉寶劍、國電投“遠方鄉創”企業家訓練營……

《品牌管理與市場營銷》——東道學院、燕京理工學院等高校……

《品牌=活下去》——國家市場監督管理總局、全國及地方標志標識行業協會……

《中國創意，國際表達》（中英雙語）——數字創意國際創新峰會等國際峰會論壇……

主講課程：

《營銷戰略》

《市場營銷與商務談判》

《國際營銷與國際貿易實戰》

《戰略思維——逆勢布局與戰略創新》

《品牌營銷——品牌對區域經濟及企業發展的影響》

《品牌戰略與管理——品牌的戰略定位、打造及運營管理》

授課風格：

瞄準當下，價值深遠：只有準確了解國際形勢，深刻認知經濟周期的特點，才能在企業國際戰略布局的時候不受干擾，從容不迫。科學的戰略思維是確保企業立于不敗之地的靈魂保障

高度凝練，深入淺出：站在國際的視角與時代的前沿，用國際商務特有的嚴謹與強邏輯思維，呈現老師20多年來在國際商海歷經的風雨與深度思考

源于實戰，生動風趣：豐富的案例部分來自老師在世界500強企業、國企、民企的項目實踐，真實案例+經典故事+個人傳奇經歷貫穿始終

部分服務客戶：

政府與組織：外交部、鐵道部、國家市場監督管理總局、北京市政府、國際奧委會北京奧組委、天津市政府、云南省政府、德國曼海姆市政府、昆明市政府、廈門市政府、珠海市政府、文山州政府、橫琴自貿區、勐海縣政府、丘北縣政府……

制造行業：一汽大眾、上海大眾、北汽集團、長城汽車、俄羅斯Ok-Loza集團、天能集團、威盛集團、河北鋼鐵集團、東北特鋼集團、首鋼、包鋼、本鋼、日照鋼鐵集團、珠江鋼管、五礦、中鋼集團、中輕集團、浙江物產……

食品行業：安慕希、娃哈哈、王老吉、浙商食品、東來順、宏狀元、三元牛奶、摩爾農莊、大益茶、后谷咖啡、寧縣林潤種植養殖農民專業合作社、山西隴元堂科技農業、徽縣佳工貿、安遠廣江糧食加工廠……

高校/學院：國家教育行政學院、北京大學、東道學院、燕京理工學院、新年華教育……

藥品/醫療：國藥集團、云白藥、北京大學口腔醫院、蘇州國際醫療健康中心……

交通運輸：國航、深圳地鐵、中國航空工業總公司……

石油/石化：中石油、中石化、中海油……

金融行業：中國銀行、美國CBC公司……

其他：故宮博物院、龍泉寶劍、撒尼（丘北縣）、彝族（大理）蒙元文化（巴音孟克）、蘇寧易購、華潤集團、北辰集團、巴音孟克、昆明高新陽光集團、波司登、觀媛翡翠、安寧溫泉小鎮、普者黑景區、九層臺、香港小黃鴨、全國及地方標志標識行業協會……

我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com