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課程背景

1、充分解讀全網營銷新的解讀

2、學習平臺及匹配。

3、掌握產品升級策略。

4、理解全網營銷策略。

5、了解網絡營銷方法。

適合對象

董事長、ＣＥＯ、總裁、等企業經營者

市場營銷高管

課程大綱

一、全網新營銷概述

1、新營銷概念

2、新與舊區別

（1）、由新媒體為主導的戰術創意向系統生態營銷轉變

（2）、以內容為中心的營銷向以用戶感知為中心

（3）、以極致單品向轉向以連鎖經營體系的營銷

（4）、以渠道競爭轉向生態競合深度營銷

（5）、以網紅小鮮肉主導轉向老司機

（6）、從產品為王，到產品和營銷共同進化

（7）、互聯網的因素和比重減小，傳統營銷縱深上揚

（8）、營銷從炫酷向本真回歸，傳統文化營銷即將復興

二、新營銷時代常用的全網平臺

（一）、付費渠道

1、線上廣告

（1）、搜索渠道：

（2）、聯盟廣告：

（3）、導航廣告：

2、媒體廣告

（1）、視頻廣告：

（2）、網絡電臺廣告：

（3）、報紙整版病毒廣告：

3、戶外廣告

（1）、分眾廣告：

（2）、地鐵廣告：

4、社會化廣告

（1）、微信：

（2）、微博：

（3）、社群：

（二）、自媒體渠道：

（1）、SEO：

（2）、官方媒體：

（3）、新聞自媒體：

（4）、視頻自媒體：

三、企業網絡新營銷策略

（一）、平臺選擇

1、網站建什么樣的？

2、已有網站如何導流？

3、電子商務要不要上？

4、一定要做app嗎？

5、微信公眾號要不要開發？

6、微信營銷前提是什么？

7、什么樣的企業適合內容營銷？

8、什么階段才啟動新媒體？

9、要不要粉絲經濟？

（二）、營銷策略

全網營銷的核心不是全網，全網只是渠道而已，營銷才是根本核心

營銷首先要解決產品問題，其次是圈定目標客戶

1、產品升級：

（1）、視覺系統：

（2）、功能、屬性：

（3）、服務和體驗升級：

（4）、解決方案升級

（5）、場景升級

（6）、維度升級：

（7）、價值升級：

（8、產品生態升級：

（9）、品牌文化升級

2、營銷策略升級

（1）、我腦中的關鍵詞是如何植入的？

（2）、借力營銷

（3）、囧萌營銷

（4）、錯位營銷

（5）、感性營銷

四、常用全網新營銷方法論

1、搜索平臺營銷方法論

（1）、關鍵詞

（2）、關鍵詞布局

（3）、搜索引擎優化：免費推廣平臺應用

（4）、搜索引擎營銷：付費營銷

2、微信營銷方法論

（1）、個人微信營銷方法論

（2）、公眾號微信營銷方法論

（3）、微信群營銷方法論

（4）、微信朋友圈營銷方法論

（5）、視頻營銷

李老師

李銘洋

中企報數字經濟技術有限公司總經理

全球區塊鏈投資聯盟秘書長

《區塊鏈：分布式商業報告2019-2020》總策劃、執行主編

《區塊鏈助力復工復產：企業融資和數字消費》總策劃

北京大學區塊鏈總裁班特邀授課嘉賓

【個人簡歷】

2020年6月——至今（數字經濟）

《中國企業報》集團數字經濟運營中心 總經理

北京納木錯數字科技有限公司 總經理

2018年2月——2020年6月（區塊鏈）

北京超鏈投資管理有限公司 商務副總

全球區塊鏈投資聯盟 秘書長

2015年3月——2018年6月（傳統企業轉型）

北京開拓明天科技股份有限公司 市場副總

2012年2月——2014年20月 （團購）

五八團購 商務總監

2008年7月——2011年11月 （招聘）

前程無憂 銷售總監

2005年9月——2008年5月 （管理咨詢）

錫恩咨詢 銷售經理

2002年11月——2005年6月 （空氣精華）

力天集團 銷售主管

【服務案例】

區塊鏈產業：布比網絡、祺鯤科技、坎通智能、芭蕉鏈、中追碼購、輕元科技、旗點區塊鏈、鏈證臻愛

政府協會：世界華人協會、南方電網、興安電力、機械工業勘察設計研究院、泰安工信局、山西省文化廳、河北省科技局、河北省創造創新學會、中國電影基金會

企業：海之沃集團、分豆教育、匯眾教育、俏十歲面膜、花舍咖啡、錦連環品牌策劃、依百媚女鞋、歸本服飾、唐山海洋牧場、云旅天下、大眾藥業

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