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營銷創新與品牌傳播力—如何與年輕用戶打交道

【課程編號】:MKT037072

【課程名稱】:

營銷創新與品牌傳播力—如何與年輕用戶打交道

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓

【時間安排】:2025年08月08日 到 2025年08月08日3980元/人

2025年01月17日 到 2025年01月17日3980元/人

2024年08月23日 到 2024年08月23日3980元/人

【授課城市】:上海

【課程說明】:如有需求,我們可以提供營銷創新與品牌傳播力—如何與年輕用戶打交道相關內訓

【其它城市安排】:重慶

【課程關鍵字】:上海營銷創新培訓,上海品牌傳播培訓

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課程介紹

江小白,一個全新的白酒品牌,5年從0逆襲成為10億的網紅酒。在競爭激烈的白酒市場逆襲突圍,成為中國年輕人首選的中國酒品牌,并遠銷海內外多個國家。江小白到底做對了什么?

江小白的成功,可歸結為兩點:基于精準用戶需求洞察的產品創新的成功;基于品牌思維品牌傳播力的營銷成功。一個新品類的崛起注定背后有一個強勢的創新品牌的快速崛起!

精準切分用戶,創新品類第一

以青年的名義進行創新及顛覆,深入洞察中國酒行業傳統營銷的保守性和不足之處,開辟了一個被傳統白酒所忽視的藍海市場,在年輕消費者心中形成這樣一套邏輯:“江小白=青春=我們的情緒化酒飲料”,因此成為了目標用戶的第一選擇。打破了刻板的歷史文化要求,試圖讓年輕人接受一種新的飲酒理念、飲酒文化,甚至是新的品質標準、口味習慣。在小品類,小市場,小眾人群領域中培養出一個小眾暢銷品牌。成為白酒營銷中的現象級品牌。

當前,旗下擁有江記酒莊和驢溪酒廠生產釀造基地,江記農莊高粱種植基地,以及“江小白”、“江記酒莊”、“驢溪”等高粱酒品牌。

社會化營銷,打造品牌傳播IP

江小白創始人陶石泉先生說:“產品出來了,劇本就來了,劇本來了,IP就來了!”

從音樂制作,到構筑說唱、涂鴉、街舞的舞臺,以及動漫《我是江小白》,江小白打造了一個極具品牌魅力的超級IP,與消費者打成一片。

有人說,江小白是被白酒耽誤的廣告公司,甚至有人說江小白靠文案狂賺幾個億。其實文案與情懷,是最容易被模仿的,它們并不是江小白的核心競爭力。文案更深處,是對消費人群的切割。深入洞察用戶,用商品打造用戶價值,用品牌實現互聯網用戶化的消費者管理運營模式。

江小白的崛起,不僅僅是一個文案、一個IDEA、一個產品、一個營銷的創新,而是一整套系統運營的創新,它提升了渠道效率、傳播效率、運營效率、溝通管理效率。

課程收益

學江小白“用戶價值營銷系統”方法構建

學習江小白如何做深度用戶洞察,基于新時代用戶需求,為產品找到合適的消費場景。

學江小白品牌思維及品牌傳播力

了解江小白基于品牌思維的產品設計邏輯,如何與用戶建立情感鏈接,以情感鏈接為 IP 蓄能,讓產品、品牌和觀念飛速傳播。

學江小白“與年輕用戶溝通”方法

學習江小白如何與用戶保持溝通及充分互動,讓產品與用戶需求保持統一,讓銷售數據實現飛躍。

課程對象

企業負責人、管理高層、品牌營銷團隊、市場銷售團隊、產品運營團隊、有創新精神的傳統行業從業者和創業者等。

課程大綱

08:20酒店大廳集合

08:30-10:00重慶主城-江津白沙

(中途參觀江小白IP服務區——創新IP場景賦能江津高速服務站,新生代文化融入線下場景)

10:00-10:50參觀江記酒莊

1、看江小白堅守的“長期價值”和”量級思維“,全產業鏈布局。

2、感受江小白的新青年文化,千年古鎮與代表潮酷的涂鴉文化在此碰撞,時尚與傳統在這里交融”。

10:50-11:20江小白品鑒分享時刻

感受江小白的“老味新生”。看江小白如何在傳承中創新,創新“SLP產品守則”,白酒利口化、國際化、時尚化,做增量市場。

11:30-12:10參觀驢溪酒廠

體驗古法釀造酒廠。江小白保護性收購,尊重匠心傳承古法工藝,企業文化不止于商業.

12:20-13:00來自江小白一畝三分地的午餐

13:00-13:30午間小憩

13:30-16:30主題分享:營銷創新與品牌傳播力——如何與年輕用戶打交道

● 用戶價值是企業生命線

● 如何找到用戶、鏈接用戶、為用戶持續創造價值

● 江小白如何與用戶keep talking(保持溝通)

● 新消費時代,企業如何讓產品與用戶充分互動

● 江小白以用戶價值為核心的支持者計劃

● 互動交流

學習收益:學習江小白用戶洞察及用戶價值創造方法,如何針對重點價值用戶,構建商品體系、營銷體系,把互聯網思維融入到線下快消品中。

16:30結束行程

專家老師

江小白工作人員

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