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【課程背景】

在自媒體流量紅利與監(jiān)管趨嚴并存的當下，企業(yè) IP 運營已成為品牌建設的核心戰(zhàn)場，但侵權糾紛、輿情翻車、賬號違規(guī)等風險頻發(fā)。2025 年 5 月，小米公司因自媒體 "民之力" 侮辱誹謗被判賠償 6 萬元，同年 4 月胖東來與玉石博主 "柴懟懟" 的輿論大戰(zhàn)引發(fā)全網關注，暴露出企業(yè)在內容合規(guī)、危機響應等環(huán)節(jié)的短板。據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》及司法案例顯示，自媒體侵權案件中著作權糾紛占比超 60%，商業(yè)詆毀、名譽權侵權案件年均增長 35%。本課程結合奧迪 "小滿廣告" 抄襲案、某銀行短視頻背景音樂侵權案等 10 + 真實案例，系統(tǒng)拆解風險防控體系，助力企業(yè)構建 "高價值 IP + 零風險運營" 雙引擎。

【課程收益】

1、精準識別風險：掌握著作權、肖像權、廣告法等 12 類法律紅線，規(guī)避小米 "民之力" 式名譽權糾紛；

2、構建 IP 護城河：學習胖東來數(shù)據(jù)透明化策略，打造 "內容合規(guī) + 人設差異化" 的抗風險 IP；

3、危機快速響應：通過聚好看公司商業(yè)詆毀案（賠償 55 萬元），掌握輿情分級處置與法律維權路徑；

4、工具提效降本：運用豆包、通義千問等 AI 工具實現(xiàn)內容原創(chuàng)度檢測、風險點智能預警。

【課程特色】

易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話

【課程對象】

品牌總監(jiān) / 經理、自媒體運營負責人、公關總監(jiān) / 專員、法務合規(guī)人員、市場部核心成員。

【課程大綱】

上午：IP 搭建與風險識別（9:00-12:00）

一、第一模塊：高價值 IP 定位與合規(guī)框架（9:00-10:30）

1、IP 人設的法律邊界

（1）案例：胖東來玉石銷售輿情中 "親民人設" 的雙刃劍效應

1.1 策略：通過 WPS AI 生成 3 套差異化人設方案，規(guī)避過度包裝導致的虛假宣傳風險

內容創(chuàng)作合規(guī)體系

1.2 法律解析：《著作權法》對文字、圖片、視聽作品的保護范圍

1.3 工具應用：使用 DEEPSEEK 檢測文案原創(chuàng)度，對比奧迪 "小滿廣告" 抄襲事件

課間休息（10:30-10:45）

二、第二模塊：賬號運營風險全景透視（10:45-12:00）

1、平臺規(guī)則深度解讀

（1）案例：中山 "東鳳 XX" 公眾號因仿冒官方機構被關閉

1.1 策略：建立賬號矩陣審核清單，重點核查昵稱、認證信息合規(guī)性

2、數(shù)據(jù)合規(guī)與用戶權益保護

（1）法律解析：《個人信息保護法》下的用戶畫像構建邊界

（2）工具：用元寶 AI 生成合規(guī)的用戶調研問卷模板，規(guī)避 "過度采集" 風險

午休（12:00-14:00）

下午：風險防控與危機應對（14:00-17:00）

三、第三模塊：侵權風險實戰(zhàn)應對（14:00-15:30）

1、著作權侵權全場景解析

（1）案例：某銀行短視頻背景音樂侵權賠償案

1.1 工具：使用豆包 AI 生成 "音樂版權自查清單"，覆蓋商用授權、合理使用場景

2、商業(yè)詆毀與名譽權糾紛處置

（1）案例：聚好看公司 "Vidda 官方微博" 貶損小米被判賠 55 萬元

1.1 演練：模擬處理競品惡意對比事件，輸出 "事實澄清 + 法律聲明 + 平臺投訴" 三階段方案

課間休息（15:30-15:45）

四、第四模塊：輿情危機全流程管理（15:45-17:00）

1、輿情監(jiān)測與分級響應

（1）工具：用通義千問設置關鍵詞預警，對比胖東來 "柴懟懟" 事件的輿情發(fā)酵路徑

（2）策略：建立 "黃金 4 小時" 響應機制，參考小米法務部 "聲明 + 下架 + 訴訟" 組合拳

2、危機后的品牌修復

（1）案例：某汽車品牌對撞測試視頻翻車后，通過技術公證與媒體溝通重塑信任

（2）實操：分組制定某美妝品牌 "成分虛假宣傳" 事件的 30 天修復計劃

五、課后落地工具包

1、《自媒體運營合規(guī)自查清單》（含 28 項必檢項）

2、《輿情危機響應 SOP 手冊》（附 20 + 話術模板）

課程目標：通過 6 小時密集訓練，讓學員從 "被動救火" 轉向 "主動防火"，打造 "高流量、低風險、強變現(xiàn)" 的企業(yè)自媒體 IP。

謝老師

謝樺老師

——企業(yè)新媒體IP矩陣打造、短視頻創(chuàng)作專家

曾任：國內TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師

曾任：SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區(qū)商業(yè)培訓負責人

曾任 香港NOW集團點心衛(wèi)視編導

曾任 南方電視TVS2 主持人&編導

暨南大學新經濟企業(yè)家班-暨大優(yōu)凈值佛山分院合伙人

廣東優(yōu)數(shù)商學院院長（華南地區(qū)工廠制造業(yè)新媒體TOP 5 MCN）

廣東高校聯(lián)盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師

廣州市福萊盈貿易公司 新媒體運營 顧問專家

海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】

謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經歷，同時超過15年2000場商業(yè)活動主持和培訓經驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養(yǎng)了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業(yè)，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業(yè)內絕佳的口碑。

謝樺老師任職香港NOW集團點心衛(wèi)視和南方衛(wèi)視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節(jié)目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。

在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP 1 MCN機構）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業(yè)家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業(yè)績，客戶續(xù)單率超過70%。

在擔任廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業(yè)快速上手新媒體，并且拿到變現(xiàn)結果，在管理工作中精選出300個實戰(zhàn)案例，總結經驗教訓，系統(tǒng)分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發(fā)了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續(xù)單率超過80%。

【實戰(zhàn)經驗】

在無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業(yè)績達成連續(xù)三個月每個月20%以上增長。

在廣東優(yōu)數(shù)傳媒（華南地區(qū)制造業(yè)TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業(yè)超過300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績增長超過50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。

在擔任SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區(qū)英文商業(yè)培訓負責人期間，協(xié)助企業(yè)員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協(xié)助該集團線上銷售業(yè)績增長超過50%，全行業(yè)內領跑第一名。

在廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養(yǎng)超過800位優(yōu)秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業(yè)的中堅力量。

【授課風格】

多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

專業(yè)性強：憑借在歐美、東南亞等游學和學習的先進理念、高超的專業(yè)技術、過硬的實操技巧、成功推廣的實戰(zhàn)經驗，成為全行業(yè)演講口才和新媒體賦能的引領者

實用落地：憑借二十余年豐富的工作經驗、成功案例資源，成為新媒體領域實戰(zhàn)、實操、實用、實施專家

對癥下藥：找出問題原因，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設計，落地實施

風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。懂得與時俱進運用最新工具給學員們不斷更新知識庫

【主講課程】

新媒體賦能系列

《要想變現(xiàn)多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）

《企業(yè)新媒體行動地圖繪制》

《IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《好內容才是新媒體贏的法寶》

《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》

《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰(zhàn)》

《新媒體團隊搭建落地方案》

《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）

《電商新時代——抖品牌運營》

《主播快速成長培養(yǎng)秘籍》

《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》

《品牌和頭部MCN合作機制與方式》

AI人工智能類：

《AI 技術在新媒體領域的應用與實踐》

《零門檻玩轉DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現(xiàn)》（高返聘+爆款課程）

《AI賦能高效辦文辦公》

行業(yè)實戰(zhàn)系列

1、汽車行業(yè)&交通行業(yè)：

《新勢力汽車新媒體內容創(chuàng)意特訓》（高返聘+爆款課程）

《汽車行業(yè)營銷大賽：直播技巧 + 平臺規(guī)則》

《視頻號實戰(zhàn)訓練營--汽車品牌專場》

《電動車零售私域運營實戰(zhàn)》

《地鐵行業(yè)短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）

《地鐵行業(yè)新媒體內容創(chuàng)作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）

2、電器家電（3C）&家居行業(yè)：

《電器行業(yè)經銷商新媒體0-1快速入門課程》

《家電產品新媒體矩陣打造秘籍》

《電器拼多多站內流量提效策略培訓》

《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業(yè)》

《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》

《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業(yè)》

《家居行業(yè)--IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）

《AI 工具在地產營銷中的應用》

3、政企行業(yè)：

《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》

《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）

《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）

《海事海務英文商業(yè)函電撰寫培訓》

--Maritime affairs English business correspondence writing training

4、銀行金融機構：

《銀行私域營銷與企業(yè)微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經典課程）

《銀行員工如何利用企業(yè)微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）

5、零售快消品行業(yè)：

《私域實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《小紅書實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《抖音實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《視頻號實戰(zhàn)訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）

《白酒行業(yè)新媒體廣告策劃及內容相關》

《美業(yè)員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》

6、短劇行業(yè)：

《運營商權益合作模式挖掘》

《數(shù)字營銷與社交媒體策略》

《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業(yè)實操案例》

《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優(yōu)愛騰B等為例》

《危機公關管理及輿情管控》

《橫豎屏短劇業(yè)務策劃能力提升、市場分析》

《抖音和快手如何短劇二創(chuàng)引流轉化和創(chuàng)意設計》

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓咨詢內容 培訓成果

富力集團

（2021-2022年）給富力集團旗下高端醫(yī)美機構--慕蘭春天做女性影響力IP培訓，培養(yǎng)KOC成為KOL自主研發(fā)10個培訓課件，總課時達到150小時，為超過200人培訓授課

廣州市福萊盈貿易有限公司

（2019年至今）作為企業(yè)的新媒體顧問，給企業(yè)賦能培訓，如何在外貿內卷時代，通過新媒體海內外結合高速獲客總課時超過200小時，給企業(yè)帶來每年30%以上業(yè)績增長

海南立克科技

有限公司

（2022年至今）作為企業(yè)的新媒體顧問，給企業(yè)賦能培訓，如何在外貿內卷時代，通過新媒體海內外結合高速獲客總課時超過100小時，給企業(yè)帶來每年40%以上業(yè)績增長

無憂傳媒新媒體學苑

（2023年）新媒體全維度應用落地累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業(yè)績達成連續(xù)三個月每個月20%以上增長

廣東優(yōu)數(shù)傳媒商學院（2023年至今）新媒體全維度應用落地，特別針對制造業(yè)累計賦能培訓和陪跑企業(yè)超過300家，協(xié)助企業(yè)前后業(yè)績增長超過50%以上，為每家企業(yè)至少新增50到100條咨詢線索落地，企業(yè)業(yè)績增長在50%-100%以上，達成不斷復購

【服務客戶】

高校總裁班類：暨南大學廣東校友會（返聘）、執(zhí)信中學廣東校友會

醫(yī)療類：廣東醫(yī)學會

餐飲類：廣州萬旭餐飲管理有限公司

外企：SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區(qū)、友邦保險

房地產：富力集團、萬科集團（返聘）

通訊類：中國移動廣州分公司，中國聯(lián)通廣州分公司，中國電信廣州分公司

酒店：廣州長隆酒店、廣州長隆熊貓酒店（多期返聘）

商協(xié)會：廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會、廣東省海南聯(lián)誼會（多期返聘）、廣東省海南商會、廣東省青年企業(yè)家聯(lián)合會

制造業(yè)：嘉美照明、海德利、艾尚美門窗、堅銳五金、粵特集團（返聘）、鷹鵬照明，雄秀鋁業(yè)等

銀行：華夏銀行、建設銀行、招商銀行、平安銀行

大型央國企：中交四航局（返聘）

【學員評價】

謝樺老師的專業(yè)能力堪稱一流，對所教授的知識有著深入的理解和把握，能夠運用淺顯易懂的語言，將復雜的知識點講解得清晰明了，使學生能夠輕松掌握。

——廣東省海南聯(lián)誼會 會長 林明

謝樺老師的課堂充滿活力和趣味性，善于運用生動的案例和故事，吸引學生的注意力。他的課堂氛圍輕松愉快，使學員在愉悅的氛圍中學習知識，提高學習效率。

—廣東優(yōu)數(shù)傳媒商學院 曾旭東

謝樺老師的課程不僅僅是教我們如何操作新媒體工具，更是培養(yǎng)我們的創(chuàng)新思維和解決問題的能力，對我們的職業(yè)發(fā)展有很大的幫助。

——廣州萬旭餐飲管理有限公司 總經理 王健林

謝樺老師的課程安排非常合理，充分考慮學生的學習需求和實際情況。他能夠根據(jù)學生的特點和學習進度，靈活調整教學方案，使教學更加貼近學生的實際需求。

——慕蘭春天 總經理 陳盈盈

課程開始之初，我對新媒體的理解僅限于社交媒體和在線內容。但隨著謝樺老師課程的深入，我逐漸認識到新媒體的多樣性和復雜性。我學會了如何運用新媒體工具進行有效的信息獲取、整合和傳播，明白了新媒體在品牌推廣、營銷策略中的重要作用。

——廣州市福萊盈貿易有限公司 總經理 黃惠暖

I want to express my sincere gratitude to you for your excellent presentation skills training course. Your dedication and expertise have been truly inspiring.

Throughout the course, you have provided us with valuable insights into effective communication and public speaking.

——Sonae商貿集團 Fernando

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