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【課程背景】

從博客、論壇到QQ空間、人人網，再到微博、微信、知乎、短視頻、直播等，新媒體的流量格局與傳播方式發生了天翻地覆的變化。從傳統門店的“爭奪地理位置”，到電商時代“爭奪流量”，到現在的正式進入“爭奪用戶時間”的移動互聯網營銷戰場，新媒體營銷戰爭也隨之拉開序幕。在這場沒有硝煙的營銷戰場中，企業應該如何進行新媒體布局呢？如何真正搭建適合自身產品與市場定位匹配的營銷平臺？如何真正發現各個營銷平臺背后的核心邏輯和運營法則？成為企業站在新媒體營銷風口能否飛起來的核心問題。

【課程收益】

深刻理解新媒體各個平臺營銷與運營的核心方法；

明確識別適用于自家企業/產品宣傳的平臺與機制；

清晰認知搭建自家企業新媒體矩陣與團隊的方法；

【課程大綱】

第一單元 全渠道視角下社會化媒介生態

1.全渠道媒介總覽

2.媒介環境與轉化鏈路

3.媒介視角的轉換

4.社會化媒介投放策略

5.新型媒介環境下的困惑

第二單元 全平臺全域流量營銷特性與規則

1. 企鵝系流量營銷應用要點

2. 微博流量營銷應用要點

3. 抖音流量營銷應用要點

4. 快手流量營銷應用要點

5. 小紅書流量營銷應用要點

6. B站流量營銷應用要點

7. 知乎流量營銷應用要點

8. 社會化媒介平臺總結

第三單元 新媒體營銷矩陣搭建

1. 定位適合自己的平臺

2. 新媒體矩陣搭建思路與落地

3. 正規新媒體運營團隊的組建策略

4. 企業獨特核心魅力的創造技巧

葛老師

阿里巴巴內訓師

國內知名營銷策劃專家

國內新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯合創始人

前炫橙國際公關傳媒有限公司首席內容官

前雅迪傳媒資深創意總監——專屬服務華為、碧桂園等

《超級演說家》學院導師

英國倫敦城市行業協會國際認證高級職業培訓師

中華全國總工會文工團授予高端技術名師

葛老師畢業于英國 Middlesex 大學，十余年一直在互聯網營銷及品牌營銷發展

第一線，主要服務華為、碧桂園等知名企業。曾帶領團隊創造騰訊會員、京東物

流、方興地產等多次營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數成功案例，

永遠給人耳目一新的營銷體驗。多年的營銷實戰經驗，再加上創意思維的加持。

造就了葛老師敏銳的營銷洞察力和豐富的落地執行力。

品牌視頻營銷案例：

1. 華為全球影響力計劃營銷案《華為人 WHO ARE WE》；

2. 西門子視頻內容營銷案《味覺大戰》；

互聯網營銷案例：

1. 天貓《舌尖上的中國 2 》整合傳播案；

2. 寶潔《2012 倫敦奧運-為母親喝彩》；

MCN 運營案例：

1. 參與策劃并執行阿里巴巴“天貓雙十一老鐵狂歡夜”項目；

2. 策劃執行“粉絲回饋夜白酒專場”、年貨節、紅酒專場等大型電商帶貨直播，

流水總計 2 億 3000w；

3. 曾運營千萬級別 KOL 賬號 賬號：叫我 Abbily 等等；

4. 豐富的明星代運營經驗，包括：熊黛林、葉一茜、周云鵬、王龍、謝飛機同

學等等。

項目案例

1. 海南省廣告旅游推廣：《海南，來了還想來》

a) 帶領團隊執行海南省廣告拍攝；

b) 新媒體公眾號推廣；

2. 臨沂市政府推廣廣告：《紅色臨沂，親情臨沂》

a) 帶領團隊執行臨沂廣告拍攝；

b) 新媒體推廣方案策劃到執行；

3. 華為國際新媒體短視頻策劃：《這就是華為人》

a) 華為國際形象短視頻策劃和包裝；（20 個國家和地區）

b) 華為國際社交平臺運營及推廣；

4. 碧桂園中秋宣傳片推廣：《為愛團圓》

a) 新媒體推廣方案策劃

b) 傳統媒體推廣方案策劃；

5. 舍得酒新媒體推廣方案

a) 李誕版新廣告策劃；

b) 新媒體推廣案；

6. 芝麻信用線上營銷活動

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

7. 京東超市雙 11 營銷活動

a) 節日熱點營銷策劃；

b) 新媒體推廣案；

8. 騰訊 QQ 會員推廣充值活動

a) 全新形象推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

9. 騰訊 UGC 手游大賽推廣

a) 手游大賽全推廣策劃；

b) 新媒體推廣案；

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